Le Kid LAROI fait son jeu pour la pop star avec « Stay » et « Without You »

Cela fait moins d’un an que ce site Web a publié un article intitulé « Rencontrez le rappeur australien TikTok Emo The Kid Laroi, The Sad-Rap Silverchair ». L’idée était que cet adolescent de Waterloo, en Australie, représentait un point de basculement pour l’emo-rap de fusion des genres issu de XXXTentacion, Lil Peep et Juice WRLD, le côté le plus pop de la musique que nous appelions le rap SoundCloud. (C’est plus un phénomène TikTok maintenant, mais alors, n’est-ce pas tout?) Laroi, mon collègue Tom Breihan a soutenu, était analogue à ses compatriotes australiens Silverchair, le groupe de rock adolescent qui est apparu sur MTV un an après la mort de Kurt Cobain, marquant le moment où le grunge était devenu complètement marchand. Tom entendu dans le premier album de Laroi-or-mitxape-or-whatever Putain d’amour la pleine corporatisation de cette vague emo-rap, mais il a également entendu que le projet pourrait rester dans le top 10 à la manière des sorties de rappeurs chantés et mélodiques comme Lil Baby et Gunna et le prédécesseur évident de Laroi, Post Malone:

L’album s’adapte à tellement de points forts algorithmiques compatibles avec les playlists qu’il est facile de l’imaginer avoir le même genre de jambes. Et de toute façon, le Kid Laroi est fermement lancé aux mêmes enfants qui aiment ces albums. Les illustrations de Laroi sont toutes basées sur des dessins animés. Ses collaborateurs sont d’autres rappeurs TikTok comme Lil Tecca et Lil Mosey. Sa coupe de cheveux est une version plus désordonnée du shag du début de Bieber. Il a Cole Bennett pour réaliser ses vidéos. Il est fait pour rester, du moins pour le moment.

Il est plus que coincé. À quelques semaines de son 18e anniversaire, Laroi est devenu non seulement une star du rap, mais l’un des plus grands noms de la musique pop. Il faisait déjà des progrès significatifs sur ce front avant 2021. Premièrement, une série de collaborations avec le regretté Juice WRLD, qui a encadré Laroi lors des tournées australiennes en 2018 et 2019, a permis au Kid de faire ses premières entrées dans le Hot 100 aux États-Unis. Putain d’amour – avec un éventail de mélodies nasales carbonisées, des battements de pièges mineurs en plein essor et des hurlements éperdus qui léchaient les plaies qui le positionnaient comme un mini Post Malone – a fait ses débuts dans le top 10. Trois mois plus tard, le projet a atteint un nouveau #3 pic avec la sortie de son édition de luxe Putain d’amour (sauvage). Et juste avant Noël, Laroi a sorti le single qui serait sa véritable percée pop.

« Without You » est un peu comme « Wonderwall » chanté par Machine Gun Kelly : progression d’accords acoustiques de base ; des voix rauques, presque grondantes, poussées jusqu’aux limites supérieures de leur tessiture ; une mélodie qui perce directement votre lobe frontal. Il s’agit, comme la plupart des chansons de Laroi, des suites d’une rupture, assaisonnées de beaucoup de dépit : « Alors, voilà », chante-t-il sur la ligne qui a fait du morceau un hit de TikTok, « Can’t make a wife out of un ho. Laroi déchire chaque mesure avec une confiance de rock star qui dément le doute de soi au cœur des paroles, presque comme du folk-rock interprété à partir d’une posture nu-métal. Ce n’est en aucun cas une chanson de rap et, comme si elle prenait le relais de TikTok, la radio pop s’y est farouchement accrochée au cours des premiers mois de 2021.

Au moment où Miley Cyrus a sauté sur un remix et a invité Laroi à le jouer avec elle dans l’épisode d’Elon Musk de SNL – à quel point les gens ont commencé à remarquer que Laroi ressemble au moins autant à Thurston Moore qu’à Justin Bieber – « Without You » était déjà monté au 23e rang. Le duo Miley l’a poussé jusqu’à la 8e place, ce qui en fait le premier succès de Laroi dans le top 10 en tant qu’artiste principal. Tout l’été, les stations du Top 40 ont continué à diffuser « Without You », généralement la version solo originale. Allumez votre affilié local iHeartRadio et vous ne pouvez pas l’éviter. C’est l’un des plus gros tubes de l’année, et le Kid Laroi l’a déjà éclipsé.

Compte tenu de toutes les comparaisons avec Justin Bieber que Laroi a attirées, il était peut-être inévitable que les deux fassent équipe sur une chanson. Et étant donné le pouvoir de Stan et l’énergie promotionnelle de l’industrie de la musique qui tourbillonnent autour d’eux en ce moment, les chances que cette collaboration échoue étaient pratiquement nulles. Cela aide, cependant, lorsque le single pop trop gros pour échouer est aussi maniaque accrocheur. « Stay », sorti il ​​y a deux vendredis, est lié à une troisième version de Putain d’amour dont la sortie est prévue pour cet été. Il trouve Laroi apportant une secousse d’énergie pop-punk dans le synth-pop vif des années 80 qui a fait le récent de Bieber Justice une écoute si rafraîchissante. Les crochets sont abondants, notamment le riff de clavier ascendant qui sert de colonne vertébrale à la chanson et devient finalement la mélodie du refrain. C’est une chanson au rythme intensément rapide – pensez à « Mood » devenu « Maniac » – et ce tempo fonctionne comme une rampe de lancement pour les explosions émotionnelles de chaque chanteur alors qu’ils supplient les amoureux de rester comme un acte de charité malgré leur incapacité à changer.

En ce qui concerne les paroles, « Stay » est une chanson typique de Kid Laroi; supplier un ex de ne pas partir malgré son propre statut de sac à dos désespéré ne pourrait pas être plus sur la marque pour lui. Mais musicalement, on a l’impression qu’il s’envole vers une nouvelle frontière de succès croisés, plantant son drapeau dans une sphère d’influence encore plus large que la scène Lyrical Lemonade où il est déjà une superstar. Comme Post Malone – et vraiment, tellement de à propos de Laroi est comme Post Malone – le Kid travaille sur plusieurs voies à la fois, enregistrant avec des rappeurs de rue comme YoungBoy Never Broke Again et G Herbo tout en servant également des assauts à part entière au milieu à la « Circles ». Ça marche. « Stay » vient de faire ses débuts à la 3e place, devenant de loin le plus gros succès de la carrière de Laroi jusqu’à présent.

Avec les armées stan pleinement mobilisées et les maisons de disques poussant une vague de jeunes stars dans l’espoir d’un boom post-pandémique, le Hot 100 est compétitif en ce moment. Mais je ne serais pas surpris si « Stay » a le jus de surpasser BTS et Olivia Rodrigo et de devenir le premier n ° 1 de Laroi, surtout une fois que la radio lui donne ce traitement « Blinding Lights » – et étant donné que « Stay » est essentiellement « Blinding Lights ” avec l’équilibre et la suppression de Weeknd remplacés par une pièce de théâtre à cœur ouvert, il est difficile d’imaginer que les programmeurs ne transforment pas cette chanson en l’un de ces succès qui s’attardent en rotation pendant des mois après sa date d’expiration. En termes d’empreinte culturelle, il est évident que le Kid Laroi va devenir bien plus qu’une note de bas de page à la fin du rap SoundCloud – en partie parce qu’il est peut-être celui qui brouille finalement les barrières de ce son jusqu’à ce qu’il cesse. être du rap et devient tout autre chose.