Starbucks Odyssey est le programme de récompenses Web3 NFT de Coffee Company

Si vous êtes déjà sorti d’un Starbucks, un café au lait de la taille d’un bébé à la main, et que vous avez pensé : « Bon sang, ce café manque vraiment d’innovation inspirée de la Silicon Valley », alors bonne nouvelle. La marque qui a déjà essayé de tirer profit d’une industrie du CD mourante se penche maintenant sur luttant Écosystème marketing Web3 dans le but de créer des communautés numériques débordant d' »expériences de café immersives ». Pour terminer.

Cette semaine, le géant du café a dévoilé Starbucks Odyssée qui fusionne essentiellement le système de récompenses actuel de l’entreprise avec une plate-forme NFT basée sur la blockchain. Actuellement, les membres de récompenses Starbucks gagnent des étoiles lorsqu’ils effectuent des achats, qui peuvent ensuite être échangés contre un café gratuit ou un article similaire. Odyssey prend ce terrain de récompenses simple et le renverse. Désormais, les accros à la caféine peuvent à la place gagner et acheter des objets de collection numériques dans le cadre d’un métaverse Starbucks ! Le programme, qui a ouvert une liste d’attente aujourd’hui, fonctionnerait sur la preuve de JeuxServer-de-réseau de blockchain de pieu.

Un porte-parole de Starbucks a déclaré à Gizmodo qu’une partie restreinte des personnes qui se sont inscrites sur la liste d’attente seront les premières à recevoir une invitation lors du lancement d’Odyssey plus tard cette année. Les membres Starbucks Rewards peuvent continuer à utiliser leur service sans changement et ne sont pas tenus de participer à Odyssey s’ils ne le souhaitent pas. Bonne nouvelle pour tous ceux qui essaient de tirer profit de leurs cadeaux gratuits sans être liés au métaverse.

« Starbucks a toujours servi de troisième lieu, un lieu entre la maison et le travail où vous ressentez la chaleur de la connexion autour du café, de la communauté et de l’appartenance », a déclaré Brady Brewer, vice-président exécutif et directeur du marketing de Starbucks, dans un communiqué. « L’expérience Starbucks Odyssey étendra la connexion de Third Place au monde numérique. »

Starbucks obtient des cartes à collectionner

Alors, quelles sont ces « expériences immersives de café » ? Selon Starbucks, les membres d’Odyssey peuvent jouer à des jeux interactifs sur le thème du café appelés « voyages » qui peuvent leur valoir un « tampon de voyage » NFT. Bien que l’on ne sache pas ce que tous ces jeux impliqueront, certains des voyages semblent inclure des défis destinés à approfondir les connaissances de l’utilisateur sur le café et, bien sûr, sur la marque Starbucks.

Mais attendez, il y a plus ! Si se faire interroger sur les origines des haricots n’était pas assez exaltant, Starbucks acceptera également avec plaisir votre argent en échange de «timbres en édition limitée», chacun avec sa propre rareté. Les utilisateurs peuvent acheter ces timbres sur Starbucks place de marché et peut choisir de les vendre à d’autres utilisateurs.

Semblable à une carte de récompenses traditionnelle, les membres d’Odyssey gagneraient des points en collectant de plus en plus de timbres. Plutôt que de simplement récompenser vos dollars avec une infusion froide, Odyssey offrira aux utilisateurs des avantages moins consommables comme un cours virtuel de fabrication de martini expresso ou l’accès à des produits et événements exclusifs. Bien que commercialisés comme une expérience Web3, les utilisateurs d’Odyssey n’ont pas besoin de posséder de crypto pour donner leur argent à Starbucks. Au lieu de cela, les utilisateurs pourraient acheter des timbres directement à l’aide d’une carte de crédit, sans avoir besoin d’un portefeuille crypto. Starbucks affirme que cette interprétation extrêmement lâche de Web3 permettra aux membres « d’accéder à cette nouvelle technologie et de revendiquer une participation dans leur fidélité à Starbucks ».

« En nous intégrant à l’écosystème Starbucks Rewards et en ancrant l’expérience dans le café, la connexion et la communauté, nous entrons dans l’espace Web3 différemment de toute autre marque, tout en approfondissant la connexion de nos membres à Starbucks », a déclaré Brewer.

Dans un interview avec TechCrunch, Brewer a déclaré que la société cherchait des moyens pour que ses activités NFT puissent également se traduire par des achats Starbucks dans le monde réel. « Nous aurons des expériences qui fais lien direct avec le comportement des clients dans nos magasins », a déclaré Brewer.

Starbucks est-il trop tard pour la fête du métaverse ?

Starbucks n’est pas la première grande marque de commerce de détail à sauter sur le Web3 express. Au contraire, ils sont en fait assez en retard à la fête. Nike, par exemple, a plongé ses orteils dans le marketing métaverse l’année dernière avec son monde virtuel « Nikeland » intégré dans Partenariat avec Roblox. Plus récemment, Nike a commencé à vendre ses propres collections de NFT qui auraient rapporté au moins 185,3 millions de dollars de revenus. selon Saisir. Des marques de mode de luxe comme Louis Vuitton et Gucci ont également participé à l’action, cette dernière organisant des expositions virtuelles dans son Espace d’art du coffre-fort. Enfer, même les chaînes de restauration rapide comme Wendy’s ont créé restaurants virtuels où les utilisateurs peuvent gagner des codes pour des aliments du monde réel.

Et tandis que le battage autour du « métaverse » et du Web3 n’est certainement pas mort, c’est sans doute une simple ombre de ce qu’il était à cette époque l’année dernière. En juin, OpenSea, leader du marché NFT, a vu son volume de ventes chuter de 75 % par rapport à seulement deux mois auparavant, selon Données DappRadar consultées par Bloomberg. Les prix baissent également. Le prix plancher de la collection Bored Ape Yacht Club NFT, autrefois très populaire, aurait par exemple chuté d’environ 33 % à la même époque. Si ces tendances ne changent pas, les NFT et les schémas de marketing généraux du métaverse pourraient se retrouver sous assistance respiratoire.

Pourtant, Starbucks veut que les clients sachent que ce n’est pas une tentative rapide et sale de pincer quelques dollars supplémentaires aux utilisateurs qui sautent dans le dernier train. Non, comme le dit la société, Odyssey représente la tentative sérieuse de la société d’apporter ce concept de troisième place au monde numérique. S’adressant à TechCrunch, Brewer a déclaré que la société était « engagée » à voir l’expérience du métaverse jouer à long terme. « Nous sommes optimistes quant à l’avenir de ces technologies permettant des expériences qui n’étaient pas possibles auparavant », a déclaré Brewer à TechCrunch.

Ironiquement, ce n’est pas la première fois que Starbucks associe le concept de « tiers lieu » à une campagne de marketing. L’idée remonte à au moins jusqu’à la fin des années 2000, lorsque la société semblait à elle seule maintenir la carrière de Norah Jones à flot grâce à ses ventes de CD en magasin.

« Nous sommes maintenant la » troisième place «  », a déclaré le PDG de Starbucks, Howard Schultz. aurait a déclaré en 2004. « L’environnement physique est devenu aussi important que tout ce que nous faisons, y compris le café. » Starbucks a cessé de vendre des CD physiques dans ses magasins en 2015 après continuellement abyssal Ventes de CD à l’échelle de l’industrie.

Dans cet esprit, le succès ou l’échec de la nouvelle troisième place numérique de Starbucks dépend en fin de compte de la question de savoir si les tendances métavers suivent le chemin de la mort tracé par le CD qui l’a précédé. À l’heure actuelle, du moins, les perspectives du Web 3 semblent au mieux fragiles.