Les mauvaises performances de Snap inquiètent les investisseurs des médias sociaux

2022 va de mal à nonrse pour Snap Inc.

Dans un résultat du troisième trimestre très attendu rapport, Snap a déçu les investisseurs en affichant la pire croissance des revenus d’une année sur l’autre en 11 ans d’histoire. Pire encore, Snap aurait a déclaré qu’il ne s’attendait à aucune croissance des revenus pour le dernier trimestre de l’année, une note aigre qui a fait chuter les actions de la société autour de 30 %. Snap a attribué les chiffres médiocres à la hausse de l’inflation et à la guerre en Ukraine, bien qu’un ralentissement soutenu de la publicité numérique et les effets en aval d’Apple Transparence du suivi des applications a également joué un rôle.

Snap a vu ses revenus augmenter de seulement 6% d’une année sur l’autre tout en affichant simultanément des pertes nettes de 359 millions de dollars. D’une manière ou d’une autre, malgré ce ralentissement, Snap a quand même réussi à augmenter son nombre d’utilisateurs actifs quotidiens d’environ 19 %. Snap, dans son lettre aux investisseursa admis qu’il continue de « faire face à des vents contraires importants », mais affirme qu’il voit une issue en continuant à se développer et à engager sa communauté principale d’utilisateurs.

« Historiquement, nous avons constaté que les revenus publicitaires suivent l’engagement, alors même si nous sommes confrontés à des vents contraires à court terme à la croissance de nos revenus, nous restons optimistes quant à notre opportunité à long terme basée sur la croissance de notre communauté et de l’engagement », a déclaré Snap dans le lettre.

Le rapport sur les revenus intervient deux mois après le passage de Snap à Licencier plus de 1 000 de ses salariés, soit environ 20 % de ses effectifs. Avant cela, la société avait choqué les investisseurs lorsqu’elle avait publié son le plus faible de tous les temps croissance trimestrielle des ventes au cours de ses six années en tant que société ouverte.

« Nous ne sommes pas satisfaits des résultats que nous obtenons, quels que soient les vents contraires actuels », a écrit Snap dans une lettre aux investisseurs à l’époque.

Et tandis que Snap a tenté de blâmer ses récentes luttes sur l’inflation et les tensions géopolitiques, la baisse des revenus de la publicité numérique présente potentiellement un problème plus existentiel pour l’entreprise et d’autres comme eux qui comptent sur les revenus publicitaires pour financer leurs activités. Meta, par exemple, autrefois considéré comme une affiche pour une croissance sans fin, perdu 250 milliards de dollars de valeur en une seule journée plus tôt cette année suite à de faibles chiffres de croissance publicitaire. Plus largement, la société d’investissement dans les médias GroupM, quant à elle, prédit une croissance des revenus publicitaires à l’échelle de l’industrie de seulement 8,4 % pour 2022, en baisse significative par rapport à la croissance de 24,3 % l’année dernière.

Les mauvaises performances de Snap au troisième trimestre ont envoyé des ondes de choc dans l’industrie des médias sociaux dépendant de la publicité. Meta, Alphabet et Pinterest, qui s’appuient tous sur la publicité numérique pour gagner de l’argent, ont chacun vu le cours de leurs actions chuter jeudi après la nouvelle. Reuter estimations La vente d’actions qui s’est produite pendant cette période a peut-être anéanti environ 4 milliards de dollars de ces sociétés de médias sociaux.