Google AdSense passe au paiement par impression pour les éditeurs

Google AdSense a annoncé deux changements importants dans ses opérations qui auront un impact direct sur les éditeurs. Ces modifications comprennent un mise à jour de la structure de partage des revenus d’AdSense et un passage du mode de paiement d’une base par clic à une base par impression. Google AdSense a joué un rôle déterminant dans l’évolution du secteur de la publicité numérique et fournit une plate-forme permettant aux éditeurs de monétiser leur contenu et aux annonceurs d’atteindre leur public cible.

Pour la diffusion d’annonces avec AdSense pour le contenu, les éditeurs recevront 80 % des revenus une fois que la plate-forme annonceur aura perçu ses frais, qu’il s’agisse des plates-formes côté achat de Google ou de plates-formes tierces. Lorsque Google Ads achète des annonces display sur AdSense, Google Ads conservera en moyenne 15 % des dépenses de l’annonceur. Toutefois, les éditeurs continueront de conserver environ 68 % des revenus. Lorsque les annonceurs utilisent une plate-forme tierce pour acheter des annonces graphiques sur AdSense, les éditeurs conserveront 80 % des revenus une fois que la plate-forme tierce aura perçu ses frais.

Depuis sa création il y a vingt ans, Google AdSense est un acteur clé dans le paysage de la publicité numérique, connectant les éditeurs aux annonceurs et facilitant la monétisation du contenu en ligne. Au fil des années, la plateforme a continuellement évolué pour répondre aux besoins changeants du secteur de la publicité numérique, et les modifications les plus récentes poursuivent cette tendance.

Modification des paiements Google AdSense

Le premier des deux changements implique un mise à jour de la structure de partage des revenus d’AdSense. Auparavant, AdSense traitait les frais au sein d’une seule transaction, mais dans le cadre de la nouvelle structure, la part des revenus sera divisée en taux distincts pour le côté acheteur et le côté vente. Cela signifie que pour la diffusion d’annonces avec AdSense pour le contenu, les éditeurs recevront désormais 80 % des revenus une fois que la plate-forme d’annonceurs aura perçu ses frais. Cela s’applique que le côté acheteur soit Google ou une plateforme tierce.

Lorsque Google Ads achète des annonces graphiques sur AdSense, il conserve en moyenne 15 % des dépenses des annonceurs, laissant aux éditeurs environ 68 % des revenus. Lorsqu’une plate-forme tierce achète des annonces graphiques sur AdSense, les éditeurs conservent 80 % des revenus une fois que la plate-forme a prélevé ses frais. Il est important de noter que Google ne contrôle ni n’a de visibilité sur les frais facturés par ces plateformes tierces.

Paiement des impressions Adsense

Le deuxième changement important est un changement de mode de paiement. AdSense va transition d’éditeurs payant principalement par clic vers un paiement par impression. Ce changement aligne AdSense sur les normes du secteur de l’affichage et devrait avoir un impact un impact significatif sur la façon dont les éditeurs gagnent de leur contenu.

Malgré ces changements, le type ou la quantité d’annonces que les éditeurs peuvent afficher sur leurs sites Web ne seront pas influencés. Les éditeurs doivent continuer à respecter les règles AdSense de Google et les normes Better Ads, garantissant ainsi que la qualité des annonces reste élevée et que l’expérience utilisateur n’est pas compromise.

Entrée en vigueur l’année prochaine

Ces mises à jour devraient entrer en vigueur au début de l’année prochaine et ne nécessitent aucune action de la part des éditeurs. L’objectif de Google avec ces changements est de continuer à contribuer au Web ouvert et à l’accès au contenu pris en charge par la publicité, tout en simplifiant le processus et en offrant une plus grande transparence.

L’impact potentiel de ces changements sur les revenus des éditeurs est un sujet d’un grand intérêt. Le passage aux paiements par impression devrait fournir aux éditeurs une source de revenus plus cohérente et plus prévisible, tandis que la nouvelle structure de partage des revenus pourrait potentiellement augmenter les revenus des éditeurs, en particulier lorsque les publicités sont achetées par des plateformes tierces.

Les modifications apportées par Google AdSense à sa structure de partage des revenus et à son mode de paiement représentent un changement important dans les opérations de la plateforme. À mesure que le secteur de la publicité numérique continue d’évoluer, ces changements reflètent l’engagement continu de Google en faveur de la transparence, de la simplicité et du soutien au Web ouvert. Les éditeurs, quant à eux, peuvent s’attendre à une augmentation potentielle de leurs revenus et à un flux de revenus plus prévisible. À mesure que ces mises à jour sont mises en œuvre, le paysage de la publicité numérique est sur le point de subir une nouvelle transformation.

Impact potentiel de chaque changement

• Mise à jour de la structure de partage des revenus :
  • Éditeurs pourrait voir une répartition plus transparente des revenus, avec 80 % des revenus publicitaires après frais lorsqu’une plate-forme tierce est impliquée. Cependant, lorsque Google Ads est l’acheteur, les éditeurs recevront environ 68 % des revenus publicitaires. L’objectif déclaré est de fournir aux éditeurs une plus grande part des revenus, ce qui pourrait être bénéfique si la part réelle après toutes déductions était plus élevée qu’auparavant.
  • Google adsense pourrait bénéficier de ce changement en se positionnant comme une plateforme plus transparente et plus équitable, attirant potentiellement davantage d’éditeurs et d’annonceurs. En offrant une part des revenus plus élevée lorsque des plateformes tierces sont impliquées, Google peut encourager un écosystème publicitaire plus compétitif sur sa plateforme.
• Passer du paiement par clic au paiement par impression :
  • Éditeurs avec un contenu qui génère un nombre élevé d’impressions mais moins de clics peut bénéficier d’un flux de revenus plus cohérent et prévisible. Cela peut être particulièrement avantageux pour les éditeurs spécialisés dans le contenu largement consulté mais sur lequel on ne clique pas nécessairement, comme les sites d’actualités ou d’information.
  • Annonceurs Ils devront peut-être ajuster leurs stratégies et leurs budgets puisqu’ils paieront désormais pour les impressions plutôt que pour les clics. Cela pourrait potentiellement entraîner des coûts plus élevés pour les annonceurs si les taux de conversion des impressions en clics ne sont pas optimisés.
  • Google adsense s’aligne sur les normes de l’industrie, ce qui pourrait rationaliser ses opérations et rendre sa plateforme plus attrayante pour les annonceurs habitués à payer pour les impressions.

L’effet net de ces changements sur les revenus des éditeurs dépendra de divers facteurs, tels que l’équilibre entre clics et impressions sur leurs sites, la proportion d’annonces achetées par Google par rapport aux plateformes tierces et l’efficacité du placement publicitaire de Google. Dans l’ensemble, la promesse est un revenu plus cohérent et potentiellement plus important pour les éditeurs et un fonctionnement plus transparent de Google AdSense.

La décision de Google AdSense de mettre à jour sa structure de partage des revenus et de passer aux paiements par impression constitue un changement important dans ses opérations. La nouvelle structure de partage des revenus séparera les taux du côté acheteur et du côté vente, offrant ainsi plus de transparence et de cohérence entre les différentes technologies de monétisation. Dans le même temps, le passage aux paiements par impression aligne AdSense sur la tendance plus large du secteur, offrant un mode de paiement plus uniforme aux éditeurs. Malgré ces changements, les revenus des éditeurs ne devraient pas changer, et ils seront toujours tenus de respecter les Règles AdSense de Google et le De meilleures normes publicitaires.

Source : Google

Classé sous : Actualités technologiques, Top News

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