Netflix a publié mardi ses résultats trimestriels et ses revenus se sont élevés à 11,51 milliards de dollars, soit légèrement en dessous des prévisions de Bloomberg de 11,52 milliards de dollars. Le bénéfice par action était de 5,87 $, en dessous d'une estimation de 6,94 $. (Tout cela est par Yahoo! Finance). Pas catastrophique, mais pas génial. Le cours de l'action de la société a baissé de 5,6%.
Mais Héqu'en est-il de toute cette IA ?
Dans sa lettre aux actionnaires, puis à nouveau dans sa conférence téléphonique sur les résultats, les co-PDG de Netflix, Ted Sarandos et Greg Peters, ont présenté la mise en œuvre prochaine de l'IA générative comme un nouveau développement passionnant en matière de génération de contenu, d'expérience utilisateur et de publicité. Toutes les discussions sur l'IA donnaient l'impression que c'était le cas 2023 encore.
Pour illustrer à quel point l'IA semble être dans l'esprit des PDG, après 26 minutes et 34 secondes appel aux résultatsPeters donne une réponse dans laquelle il dresse ce qui semble être une liste ad hoc de six défis auxquels Netflix est confronté en tant qu'entreprise, à commencer par la création d'émissions de télévision et de films dans le monde entier. La mise en œuvre de l’IA est le deuxième élément qu'il mentionne.
La lettre aux actionnaires a lancé le sujet de l'IA avec ce qui est en fait une assez grosse bombe de vérité : « Depuis de nombreuses années maintenant, le ML et l'IA alimentent nos recommandations de titres ainsi que nos technologies de production et de promotion. » C'est plus vrai que vous ne le pensez. Dès 2008, Netflix a trouvé un moyen vraiment amusant de faire connaître son utilisation de l'apprentissage automatique : en demander au public de comprendre pourquoi certaines personnes aiment Napoléon Dynamite et d'autres nonavec les mathématiques.
Beaucoup de choses ont changé depuis cette époque, et maintenant Netflix affirme qu'il intègre des fonctionnalités d'IA dans Netflix partout où cela est possible. Par exemple, la lettre sur les résultats indique qu'un test bêta est en cours et ajoute une fonction de « recherche conversationnelle », aidant les gens à « découvrir le titre parfait pour ce moment ». L’objectif ici semble assez facile à imaginer sans trop spéculer. Je peux m'imaginer dire : « Quel film regarder avec ma mère pour son 50e anniversaire ? » dans une télécommande Roku et obtenir une liste de enregistrements.
Sur le plan technique, Netflix affirme qu'il y a un effort en cours pour utiliser l'IA pour «localiser» (ce qui signifie essentiellement «traduire») les actifs promotionnels dans d'autres langues et régions, ce qui semble théoriquement permettre aux films et à la télévision pertinents, mais obscurs et étrangers, que je pourrais aimer de venir à moi, même sans illustrations et résumés facilement disponibles dans ma langue. Théoriquement en tout cas.
Mais surtout, Netflix affirme qu’il « donnera aux créateurs un large éventail d’outils GenAI pour les aider à réaliser leurs visions ». Par exemple, la lettre se vante que le vieillissement de l’IA a été utilisé dans Joyeux Gilmore 2et que les producteurs de Le bunker des milliardaires utilisé des outils d'IA générative pour l'art conceptuel.
Mais que pense Netflix de Sora 2, le générateur vidéo qui a plongé Internet dans l’enfer du droit d’auteur dès sa sortie le mois dernier ? Sarandos, pour sa part, ne prédit pas une sorte de slopification rapide chez Netflix – et il s'empresse d'ajouter qu'il n'est pas intimidé par Sora 2 pour le moment. Selon Sarandos, « cela aura probablement beaucoup plus d'impact sur les créateurs d'UGC à court terme. En d'autres termes, le contenu de l'IA remplace la visualisation du contenu existant généré par les utilisateurs. Cela commence à avoir du sens. »
Il convient de noter que Sarandos tente déjà de convaincre les influenceurs de quitter YouTube. Si vous êtes un YouTuber qui n'a pas encore accepté un accord avec Netflix et que vous craignez que Sora 2 vienne manger votre déjeuner, la suggestion de Sarandos selon laquelle votre modèle commercial est plus vulnérable que le sien pourrait faire partie d'un effort pour vous convaincre.
Mais Sarandos affirme que l'IA « ne fait pas automatiquement de vous un grand conteur si vous ne l'êtes pas ». Pour une fois, un PDG du secteur technologique qui parle d’IA n’a pas l’air d’aiguiser sa hache de licenciement. « Nous sommes convaincus que l'IA va nous aider et aider nos partenaires créatifs à raconter des histoires mieux, plus rapidement et de nouvelles manières », a déclaré Sarandos, ajoutant : « Nous sommes tous d'accord avec cela. »
Vous pouvez lire l’article original (en Angais) sur le bloggizmodo.com