LEGO est l’un des jouets les plus populaires de tous les temps. Il y a de fortes chances que vous ayez eu un ensemble quand vous étiez enfant et que vous ayez même quelques briques qui traînent à l’âge adulte. C’est un système simple qui offre un nombre presque illimité de possibilités, mais il y a un inconvénient : LEGO est assez cher.
Cette popularité n’a pas diminué, bien que LEGO ait un prix plus élevé que des systèmes similaires, comme les Mega Bloks de Mattel. En moyenne, les détaillants vendent sept ensembles LEGO chaque seconde à l’échelle mondiale, et ils vendent suffisamment de briques par an faire cinq fois le tour du monde.
Il y a aussi une certaine logique derrière le prix. Bien qu’une partie soit la marge bénéficiaire, une brique LEGO va plus loin que vous ne le pensez. Les facteurs liés à la brique elle-même, à l’environnement et aux personnages qui se promènent dans vos créations jouent tous un rôle.
Voyons en détail pourquoi vos briques LEGO peuvent coûter des méga dollars.
Les grandes marques ont un prix supérieur
Comme nous l’avons mentionné, LEGO est l’un des jouets les plus populaires qui aient jamais existé et est le jouet de construction le plus populaire – une catégorie qui comprend, mais sans s’y limiter, les clones LEGO. Être populaire et avoir une bonne réputation permet aux entreprises de facturer une prime. Tout comme un logo Nike ou Levi’s peut rendre un vêtement plus cher, le mot LEGO estampé sur une brique en plastique fera grimper le prix.
La marque LEGO s’est même étendue au-delà de la brique. Tous les deux jeux vidéo et films mettant en vedette des personnages LEGO originaux ou des personnages établis avec une touche LEGO ont bien fait dans les charts et les box-offices ces dernières années, tout comme les collaborations avec des marques de mode. Bien que les intrigues et les fonctionnalités de gameplay proposées soient suffisamment intéressantes en elles-mêmes, l’aventure illustre l’attrait de la marque LEGO dans son ensemble.
La qualité a un prix
LEGO fabrique ses produits à partir de plusieurs types de plastique différents. L’entreprise fabrique des briques standard à partir de Acrylonitrile butadiène styrène (ABS)—un plastique dur et durable bien adapté aux exigences de la brique. L’ABS produit un jouet durable et le plastique fonctionne avec le processus de moulage par injection que LEGO utilise pour fabriquer lesdites briques.
Parmi les autres matériaux utilisés, citons le polystyrène choc pour les plaques de base, le polypropylène pour les accessoires et le polyester thermoplastique pour les parties transparentes. L’entreprise répertorie 12 types de plastique actuellement utilisé dans leur gamme.
Les machines fabriquant les briques ont des tolérances aussi petites que 10 micromètres (0,01 m). Ces tolérances serrées assurent un bon ajustement et une connexion stable entre deux briques. Bien que d’autres marques conçoivent leurs produits pour « s’adapter » à LEGO, ils ne se connecteront probablement pas aussi bien en raison des tolérances plus strictes et des ensembles LEGO aux normes élevées.
Le plastique utilisé peut ne pas être de la même qualité non plus. En grandissant, j’avais des ensembles LEGO avec des ensembles alternatifs d’autres fabricants. Je me souviens clairement que le plastique des ensembles hors marque avait l’air et se sentait moins cher que celui des briques LEGO réelles.
Les briques sont encore en développement
La recherche coûte de l’argent et LEGO développe constamment de nouveaux produits. LEGO sort en moyenne plus de 850 ensembles par an. Selon la société Rapport annuel 2020, les nouveaux produits représentent 55% du portefeuille chaque année. Chacun de ces produits nécessitait des recherches, des tests et, dans certains cas, le développement de pièces de machines spécialisées avant d’arriver sur le marché. Le rapport indique également que LEGO dépense plus de 138 millions de dollars par an en recherche et développement.
La société ne se concentre pas uniquement sur le développement de nouveaux ensembles ; LEGO est même en train de redévelopper les briques elles-mêmes. LEGO a mis l’accent sur l’environnement après avoir reconnu qu’un pourcentage élevé des milliards de briques LEGO existeront encore dans des centaines d’années. Depuis, l’entreprise a développé briques fabriquées à partir de matériaux durables comme la canne à sucre, des briques fabriquées à partir de bouteilles en plastique recyclées et se sont engagés à dire au revoir à emballage plastique à usage unique d’ici 2025.
LEGO s’est également engagé à investir plus de 400 millions de dollars en trois ans dans son « Apprendre par le jeu», visant à réduire les émissions de carbone et à remplacer les emballages en plastique par des papier .
Les licences augmentent les coûts
Si votre envie de construire des choses chevauche votre passion pour quelque chose comme Star Wars ou Harry Potter, il y a de fortes chances que vous ayez rencontré un ensemble LEGO sous licence à un moment donné. L’entreprise danoise de jouets a acquis les droits de produire des ensembles basé sur plusieurs franchises de films et de télévision au fil des ans, et ces droits ne sont pas gratuits.
Les chiffres exacts pour chaque accord de licence varieront mais incluront probablement un forfait et une redevance sur chaque ensemble sous licence vendu. En 2020 LEGO a dépensé environ 500 millions de dollars sur les « frais de licence et de redevances ». LEGO ne prend pas ces dépenses sur le menton ; ils répercutent les coûts sur le consommateur.
C’est moins cher qu’avant
Bien qu’ils semblent coûter une petite fortune, des éléments de la ligne principale « System » de l’entreprise sont une fraction de leur prix des années 1970. D’autres pièces, comme LEGO Minifigs, coûtent environ la moitié de ce qu’elles coûtaient dans les années 1960, malgré une flambée des prix au cours des deux dernières années.
Des ensembles plus chers sont disponibles, certains coûtant plusieurs centaines de dollars. Cependant, ces ensembles contiennent des milliers de pièces individuelles. Le LEGO Ensemble Faucon Millenium est l’un des plus chers sur le marché, coûtant un peu moins de 800 $ neuf; l’ensemble contient 7541 pièces, vous payez donc 10,6 cents par pièce, malgré le fait qu’il s’agit d’un ensemble complexe et sous licence. Bien que relativement récents, les ensembles énormes et coûteux ne représentent qu’une petite fraction des plus de 850 sorties LEGO chaque année. Le prix moyen d’un ensemble a également diminué comme le temps a passé.
Alors nous y sommes. Beaucoup de choses entrent dans une brique LEGO, des matériaux aux licences de marque. Les fabricants ont quand même réussi à baisser les prix malgré une variété massivement croissante, l’acquisition de toutes sortes de licences, le développement de leur marque et le maintien de normes de qualité. Ils semblent également faire leur part pour améliorer l’environnement et la vie des personnes défavorisées.
Oui, LEGO coûte cher, mais quand on regarde où va l’argent, ça vaut le coup.
Vous pouvez lire l’article original (en Angais) sur le blogwww.reviewgeek.com