La Maison Blanche envahit Bluesky pour troller et se voit, comme on pouvait s'y attendre, bloquée en masse

Bluesky est une plateforme de médias sociaux appréciée des libéraux, des gauchistes, des progressistes, des gens réveillés ou de tout ce que vous voulez appeler les anti-Donald Trump. Lorsqu'un groupe de comptes associés à Donald Trump a commencé à utiliser Bluesky avant ce week-end afin de provoquer une bataille alimentaire, certains ont été indignés ou ont réagi, mais la fonction de blocage robuste de Bluesky et les normes culturelles consistant à ignorer les trolls et les harceleurs de droite ont fait de leur présence un non-problème.

Vendredi après-midi, le compte Trump 2.0 de la Maison Blanche, @whitehouse-47.bsky.social, a annoncé son arrivée capitale en publiant un montage vaguement triomphaliste de clips faisant référence à de nombreuses blagues internes pour les Républicains qui ne s'inscrivent probablement même pas pour les étrangers, comme celle sur L'ouverture automatique de Joe Biden.

Pour préciser qu'il ne s'agissait pas de signaler sérieusement l'ouverture d'un canal d'échange d'informations entre les citoyens et le chef du gouvernement fédéral américain, le texte du message était une provocation sarcastiquement joyeuse : « Quoi de neuf, Bluesky ? Nous pensions que vous aviez peut-être manqué certains de nos plus grands succès, alors nous avons préparé cela pour vous. J'ai hâte de passer plus de temps de qualité ensemble ! ❤️🇺🇸 »

Les réponses des fidèles de Bluesky comprenaient de nombreuses invocations des liens présumés de Trump avec Jeffrey Epsteinet références au mouvement #NoKings.

Mais la plupart du temps, le compte a été bloqué. Selon le site de suivi des blocs Bluesky Ciel clair@whitehouse-47.bsky.social est déjà le deuxième compte le plus bloqué sur Bluesky, juste derrière le vice-président JD Vance, qui a rejoint le site cet été et a depuis assuré une position durable au sommet du classement.

La demande d'attention de la Maison Blanche s'est accompagnée de messages d'introduction similaires émanant des départements de État, Santé et services sociaux, Sécurité intérieure, Commercece qu'on appelle «Département de la Guerre, » et de nombreux autres départements du cabinet et bureaux de l'exécutif. Leurs messages et vidéos se contentent pour la plupart de saluer les utilisateurs de Bluesky et de faire allusion à un dialogue futur sur le même ton sarcastique que le message initial de la Maison Blanche.

Ces comptes affichent tous des dizaines de milliers de blocages au cours des dernières 24 heures au moment d'écrire ces lignes, soit plus de bloqueurs que d'abonnés dans la plupart des cas. Certains, comme le Bureau du directeur du renseignement nationala gagné un nombre de followers inférieur à 1 000. La plupart ont passé le week-end à publier des platitudes et à recevoir nombre de republications à deux chiffres car les utilisateurs évitent de mordre à l’hameçon.

Si les responsables de la communication de la Maison Blanche, qui ont probablement orchestré tout cela, espéraient pouvoir générer un contenu épique sur l’effondrement des bibliothèques, il est peu probable que la réaction, pour l’essentiel silencieuse, en vaille la peine. C'est parce que le blocage sur Bluesky est public, visible et conçu pour être total. Les intégrations se briseront. Les chaînes de réponse s’effondreront. D’autres conflits, frictions et dissonances cognitives disparaîtront brusquement. Le bloqueur et le bloqué disparaîtront essentiellement de l'univers de l'autre.

La culture de blocage de Bluesky inclut également l'utilisation de listes de blocage, un guichet unique pour bloquer tous les comptes d'une catégorie ou d'un groupe en un seul clic. Il existe même, de manière un peu plus controversée, au moins une liste de blocage de tous les utilisateurs qui ont interagi avec le compte de la Maison Blanche plutôt que de simplement le bloquer. Les très nombreux nœuds bloqués dans le réseau affaiblissent l’effet de réseau de la publication sur une plate-forme, ce qui semble avoir entraîné un faible engagement pour un ensemble de comptes associés à la personne la plus puissante du monde.

Des critiques de Bluesky comme Mark Cuban appelle Bluesky une chambre d'écho, et il est difficile de prétendre qu’ils ont entièrement tort. Mais tout ce que la Maison Blanche de Trump avait prévu de faire ce week-end dans cette chambre d'écho était de faire un bruit strident, et comme les utilisateurs sont équipés de bouchons d'oreilles très efficaces, ce n'était même pas si ennuyeux.