Ce groupe a obtenu l’hypothèse de Twitter sur une application qui n’existe pas pour collecter des fonds pour les organismes de bienfaisance BLM

Tirer parti de FOMO pour inciter les gens à faire des dons à des causes significatives est la meilleure chose à venir pour 2020.

Jeudi, un groupe diversifié de jeunes techniciens a commencé à mobiliser la culture de l’exclusivité et à susciter l’enthousiasme dans l’industrie pour créer un battage médiatique pour un nouveau projet mystérieux nommé cryptiquement « It Is What It Is ». Dans ce qui a commencé comme une blague, selon une déclaration publié vendredi soir, l’équipe a répandu des rumeurs sur une prochaine plate-forme de médias sociaux sur invitation uniquement, dont vous pourriez supposer identifier les membres par la combinaison d’emoji 👁👄👁 (un mème exprimant une confusion qui a été popularisé sur TikTok récemment) dans leurs poignées Twitter.

Le buzz autour du projet est rapidement devenu viral alors que la technologie Twitter réclame pour comprendre ce que diable est C’est ce que c’est et, plus important encore, pourquoi tant de gens de la Silicon Valley en parlaient-ils? UNE Compte Twitter du même nom a offert quelques indices, faisant seulement allusion à une annonce du vendredi soir et reliant à un site Web à nu qui semble tout droit sorti des années 90 où les gens pouvaient ajouter leur e-mail à une liste d’attente. Nombreuses captures d’écran a commencé à circuler auprès des utilisateurs prétendant travailler sur des versions de test de l’application, et bien qu’ils ne semblaient clairement pas sérieux, la complexité de tout cela apparemment juste pour un bâillon n’a fait qu’alimenter la spéculation.

Vers minuit, la bannière du site Web a été remplacée par «C’est ce que c’est. Nous sommes en direct », suivies d’instructions pour que les utilisateurs fassent des dons à des œuvres caritatives qui soutiennent la communauté noire comme Fondation Loveland, le projet Okra, et le projet Innocence et partager leur reçu afin d’en savoir plus.

C’est à ce moment-là que l’équipe It Is What It Is a révélé qu’elle avait trollé la technologie Twitter – mais est-elle même toujours considérée comme une pêche à la traîne si c’est pour une bonne cause? – pour sauter dans le train hype pour une application qui n’existe pas. L’envoi d’un reçu vous amène à une page qui dit: «Ce n’est pas une vraie application. Rien de tout ça n’est réel. C’est ce qui est.  » ainsi qu’un lien vers le magasin de produits dérivés de l’équipe et une clause de non-responsabilité selon laquelle tous les bénéfices iront aux organisations soutenant le mouvement Black Lives Matter.

Dans la déclaration de vendredi, le groupe a révélé plus d’informations sur la façon dont cette plaisanterie intérieure s’est transformée en une campagne de collecte de fonds massive qui aurait recueilli plus de 200 000 $ en dons à des œuvres de bienfaisance qui aident les communautés noires.

«Ce qui a commencé comme un mème dans notre conversation en petit groupe est devenu plus grand que nous ne l’aurions jamais imaginé. Nous avons donc réfléchi à la manière d’utiliser le cycle de battage médiatique sur lequel nous sommes tombés », a écrit l’équipe. « Mais honnêtement, nous n’avons pas eu à réfléchir trop fort: en ce moment, il n’y a pratiquement pas de plus gros problème à amplifier que le racisme systémique et l’anti-noirceur qu’une grande partie du monde commence seulement à se réveiller. »

Regynald Augustin, un ingénieur sur Twitter qui a aidé à lancer It Is What It Is, a déclaré Interne du milieu des affaires que l’équipe était composée d’environ 60 personnes de 20 ans, toutes des personnes de couleur, qui ont rassemblé la campagne en 36 heures environ. Quant à la façon dont ils ont conçu une stratégie marketing aussi réussie: «nous étions littéralement en train de vibrer», l’équipe tweeté Samedi.

Après que les membres du groupe aient commencé à publier la combinaison d’emoji dans leurs poignées Twitter, ce qui était autrefois une blague intérieure a rapidement pris sa vie en main. Entre 30 000 et 50 000 personnes se sont inscrites sur la liste d’attente de «l’application», a indiqué Augustin.

« En conclusion, c’est ce qu’il est: un mème qui a exploité le battage médiatique incessant des applications exclusives et l’a redirigé vers un besoin social critique », a écrit l’équipe dans la déclaration de vendredi.