Voici pourquoi Spotify a dépensé 235 millions de dollars pour acquérir un mégaphone

Un autre jour, une autre acquisition Spotify. Cette fois, c’est la plateforme publicitaire de podcast Megaphone, que le géant du streaming musical annoncé il achetait plus tôt dans la journée, dans le but de renforcer ses côtelettes publicitaires alors qu’il étend son liste des programmes de podcast.

L’acquisition accomplit plusieurs choses pour l’acheteur et l’acheteur. Du côté de Spotify, l’acquisition permet la grandes marques travaille actuellement avec Megaphone pour acheminer une partie de leurs principales marques à travers les systèmes de Spotify, ce qui aidera Spotify à se débarrasser d’une plus grande partie de la publicité podcast d’environ 1 milliard de dollars qui devrait être dépensée d’ici la fin de l’année. Grâce à l’acquisition, les podcasteurs de Spotify auront également la possibilité de «choisir» la monétisation de leurs émissions.

En plus d’ouvrir ces vannes, les podcasteurs qui monétisent actuellement via Megaphone auront accès au système exclusif de diffusion d’annonces de Spotify, appelé Insertion d’annonces en streaming, pour cibler les auditeurs avec des publicités diffusées en temps réel, basé sur tout de la artistes qu’ils stan à leur code postal ou le genre. Cette technologie d’insertion d’annonces suit également combien de personnes entendent ces publicités, et à quelle fréquence une seule personne pour les entendre.

Comme c’est le cas avec la plupart des choses adtech, il peut être un peu difficile de comprendre pourquoi une plate-forme publicitaire basée sur un podcast comme Megaphone vaudrait beaucoup n’importe quoi, sans parler du rapport 235 millions de dollars que Spotify a payé dans l’accord. En bref, la réponse est donnée. En 2017, Megaphone – alors appelé Panoply –en partenariat avec le géant du courtage de données Nielsen deviendra l’une des premières entreprises à offrir la même chose aux annonceurs de podcast, eh bien, un peu effrayant cibler les entreprises spécialisées avait partout ailleurs sur le Web. Si un annonceur voulait savoir quels podcasts un divorcé d’âge moyene dans l’Utah écoutait pendant qu’elle conduisait pour acheter des produits d’épicerie, il y a de fortes chances que Megaphone soit en mesure de le dire avec le des dizaines de milliers de bits de données qu’il a collectés à travers le plus de 900 spectacles qui ont été branchés sur sa plate-forme, au milieu de l’année dernière.

Spotify a largement permis à ses utilisateurs d’être suivis et ciblés en fonction du genre de podcasts qu’ils écoutaient jusqu’à présent – mais même cela était assez basique, du moins selon Spotify. propre description. À lui seul, Spotify pourrait être en mesure de dire aux annonceurs que j’étais le genre de personne qui se moquait de la comédie – et lié à l’histoire des podcasts régulièrement, mais toute autre donnée démographique était généralement déduite. L’acquisition de Megaphone est le moyen de Spotify de collecter des données plus précises sur son croissance rapide base d’auditeurs, afin que cette base puisse être mieux ciblée par gourmand en données des trésors deles annonceurs payants.

Les publicités de podcast ont été un grand facteur de motivation derrière certaines des autres acquisitions récentes de Spotify. L’année dernière, lorsque la société a racheté les sociétés de podcasting Gimlet Media et Anchor en une seule journée, 343 millions de dollars folie, analystes souligné à l’époque, car il existe un podcast haut de gamme pour à peu près tous les créneaux imaginables – du vrai crime à la comédie en passant par amateurs de petit-déjeuner—Le rachat de ces entreprises a donné aux annonceurs de Spotify un moyen rapide d’atteindre ces audiences et plus encore. On pourrait dire la même chose de The Ringer, une autre acquisition à gros budget de la part de Spotify, qui aurait coûté à l’entreprise plus de 196 millions de dollars.

Bien que cela change peu pour les utilisateurs en termes de contenu disponible, l’acquisition de Megaphone clarifie la façon de penser à Spotify dans son ensemble: il devient rapidement un monstre publicitaire—moins le Netflix de l’audio et bien plus proche de Facebook ou Google pour vos oreilles.