Drake et Nike sont prêts à étendre leurs efforts de collaboration avec un nouveau sous-label passionnant NOCTA. Annonce du partenariat un mois après le lancement des artistes à guichets fermés ‘Garçon amoureux certifié’ collection. Le partenariat et la sous-étiquette jettent les bases de la bataille soutenue par l’artiste de Nike avec YEEZY d’adidas, ce que nous pensions être dans quelques mois.
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Ce n’est pas un secret que Drake préfère « Carreaux sur rayures », et le natif de Toronto a ses vues sur YEEZY avec la ligne de collaboration NOCTA. Bien sûr, le Dieu 6 lui-même ne mentionnera jamais les intentions de collaboration de la marque, mais vous ne pouvez pas vous empêcher de penser qu’il s’agit d’un mouvement sur le territoire de Kanye West.
L’histoire conflictuelle de la paire est bien documentée et le lancement du sous-label NOCTA vise à faire sortir les menaces d’Internet et au studio de design.
Drake a appelé pour me menacer
– vous (@kanyewest) 14 décembre 2018
Alors drake, si quelque chose m’arrive ou à quelqu’un de ma famille, tu es le premier suspect, alors arrête de parler dur
– vous (@kanyewest) 14 décembre 2018
Depuis que Kanye s’est associé à adidas en 2013, YEEZY est restée l’une des marques de vêtements les plus réussies de la mode. Kanye a aidé à relancer adidas dans la stratosphère des baskets et même si cela n’a jamais vraiment défié Nike, c’était suffisant pour se mettre sous leur peau.
En 2018, il a été rapporté que Drake était sur le point de conclure un accord avec adidas, mais la querelle avec le rappeur Pusha T (qui est signé adidas) a rapidement mis fin à cela. Au départ, nous pensions que le principal candidat pour un défi à la marque adidas YEEZY aurait été Travis Scott. Le rappeur « Mamacita » est présenté comme l’une des personnes les plus cool de la planète, mais ses relations avec les Kardashian signifiaient qu’il n’allait jamais être celui-là.
Très peu d’images de la collection NOCTA ont été révélées, cependant, l’offre initiale semble se composer de doudounes monochromes et de survêtements. À côté des offres monochromes, une doudoune jaune qui sera certainement le produit le plus recherché de la collection.
Le nom NOCTA, qui est inscrit le long de la poitrine de la veste, fait référence au processus créatif nocturne de la superstar. Le logo donne également un clin d’œil au hibou OVO qui revêt certains des vêtements et des baskets les plus rares de l’artiste lorsqu’il s’est associé à Jordan Brand. La collection sera mise en vente via Nike en ligne le 18 décembre.
Drake a partagé ses réflexions sur l’ensemble du processus de marque dans un essai rédigé par Drizzy lui-même, à lire ci-dessous.
«Ce moment est pour moi bouclé.
Je veux dire, grandir Nike était tout. J’avais l’impression que chaque chaussure que je voulais, chaque athlète que j’aimais, tout ce que je possédais était Nike. Cela ne signifiait rien à moins d’avoir un Swoosh.
Je me souviens avoir vu tous ces athlètes remplacer Nike – chacun faisant l’impensable – et à quel point c’était inspirant. J’ai toujours pensé qu’il y avait une opportunité pour Nike d’embrasser un artiste de la même manière qu’il avait des athlètes. J’ai pensé à quel point cela aurait été fou et ce que cela aurait signifié pour un artiste d’avoir un accord phare avec Nike.
NOCTA est une réalisation de toutes ces pensées et de tout ce que j’avais espéré – de la culture dans laquelle il est enraciné au produit et, surtout, au partenariat et à l’échelle qui me permettent de le partager avec le monde.
NOCTA vise à créer quelque chose pour les personnes en mouvement. Les personnes qui souhaitent des coupes fonctionnelles et confortables, adaptables d’un environnement à l’autre.
Mais autant qu’il s’agit de ce que nous fabriquons, il s’agit aussi d’un état d’esprit: une volonté impitoyable, un acharnement. Caractérisé par le type
qui sont sur la route toute la journée, toute la nuit – les meuleuses, les travailleurs acharnés – essayant d’atteindre leurs objectifs sans prendre de raccourcis.
Cet état d’esprit inclut également la loyauté et l’équipe. Que vous soyez à Toronto, Londres ou Paris, il y a ce look uniforme – Nike Tech Fleece, les gants, le chapeau – et il a une vraie sensation d’équipe. Je voulais prendre un morceau de cette culture avec laquelle j’ai grandi, cette école de pensée, et y apporter le meilleur. Avec NOCTA, nous essayions de fabriquer la veste la plus dure, le survêtement le plus dur, les gants les plus durs. Juste le meilleur de ce monde.
Cette opportunité est quelque chose que j’attendais depuis très longtemps. Être associé au plus haut niveau possible – cela a toujours été mon objectif. Nous avons travaillé dur, beaucoup d’heures d’hommes et de femmes au cours des deux dernières années. Voir tout se concrétiser commence un nouveau chapitre passionnant de ma vie ».
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Vous pouvez lire l’article original (en Angais) sur le sitemanofmany.com