Apple a récemment déployé son très attendu Fonction de transparence de suivi des applications avec iOS 14.5, qui permet aux utilisateurs de décider si les applications suivent leur activité pour la publicité ciblée. Dans une très grande majorité, les utilisateurs semblent heureux de laisser le suivi des applications désactivé. Selon les dernières données de la société d’analyse appartenant à Verizon, seuls 4% des utilisateurs d’iPhone aux États-Unis ont accepté le suivi des applications après la mise à jour de leur appareil. Rafale.
Dans le monde entier, ce chiffre grimpe à 12%, une augmentation saine mais qui n’est toujours pas une bonne nouvelle pour les entreprises comme Facebook qui vendent du ciblage aux annonceurs en aspirant les données des utilisateurs. Avec iOS 14.5, si un utilisateur a activé les demandes de suivi d’application, chaque fois qu’il télécharge ou met à jour une application, il doit demander l’autorisation avant de pouvoir suivre son activité. Et il est clair que la plupart des utilisateurs disent: « Non. »
Les utilisateurs qui souhaitent désactiver complètement le suivi sans rejeter les autorisations pour chaque application individuellement peuvent basculer «Autoriser les applications à demander un suivi» dans les paramètres de confidentialité de l’iPhone. Depuis la mise à jour lancée le 26 avril, les données de Flurry montrent qu’en moyenne, environ 3% des utilisateurs iOS américains et 5% des utilisateurs iOS internationaux ont restreint le suivi des applications.
Flurry a basé ses conclusions sur un échantillon de 2,5 millions d’utilisateurs actifs mobiles quotidiens avec iOS 14.5 aux États-Unis et un échantillon de 5,3 millions d’utilisateurs de ce type dans le monde. Selon l’entreprise, son outil d’analyse est installé dans plus d’un million d’applications mobiles et agrège les données d’environ 2 milliards d’appareils par mois.
En tant qu’opposant vocal à la nouvelle fonctionnalité d’Apple, Facebook a lancé une vaste campagne alarmiste pour convaincre les utilisateurs que ces mesures de confidentialité sont en fait une mauvaise chose. Facebook a sorti plusieurs publicités d’une page entière en faisant valoir que la fonctionnalité d’Apple dévasterait les petites entreprises qui dépendent de ses services de ciblage publicitaire et avertissant que de nombreux sites gratuits pourraient devoir commencer à facturer de l’argent aux utilisateurs pour les abonnements ou les achats intégrés. D’autres géants de la technologie comme Snapchat, Google et Twitter ont également déclaré que si la majorité des utilisateurs décident de renoncer au suivi des applications, cela affectera probablement leurs résultats.
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Certes, ces données ne sont que notre premier aperçu de la réponse des utilisateurs. iOS 14.5 n’est sorti que depuis un peu moins de deux semaines et, avec plus de temps, nous aurons probablement une meilleure compréhension du nombre moyen d’utilisateurs optant ou désactivant le suivi des applications. Mais une chose est claire: les gens apprécient leur vie privée. Et si cela signifie manquer quelques publicités personnalisées, eh bien, beaucoup de gens semblent heureux de faire ce sacrifice.
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Vous pouvez lire l’article original (en Angais) sur le bloggizmodo.com