Toys R Us revient une fois de plus… Encore une fois


On pourrait supposer qu’un magasin rempli de jouets du sol au plafond n’aurait aucun problème à attirer une population convoitée, mais Toys R Us a eu du mal à renaître de ses cendres après avoir fait faillite en 2018. Plusieurs magasins Toys R Us et pop -ups ont ouvert et fermé depuis, mais les propriétaires actuels de la marque espèrent un nouveau phare de 20 000 pieds carrés sur deux niveaux magasin du New Jersey aura plus de résistance.

Il y a à peine trois ans, Toys R Us fermait tous ses magasins aux États-Unis à la mi-2018 et vendait la marque et les actifs emblématiques pour rembourser les dettes de longue date de l’entreprise. Later cette année-là, jeIl a été révélé qu’une organisation appelée Tru Kids Brand avait acheté les droits du nom Toys R Us et en 2019, il a annoncé prévoit d’ouvrir une série de petits magasins Toys R Us basés dans des centres commerciaux, qui associent une sélection limitée de jouets sélectionnés disponibles à l’achat à des événements récurrents et à des expériences de marque.

Tru Kids Brand n’a ouvert que deux de ces petits magasins à temps pour la saison des vacances 2019 à Houston, au Texas, et à Paramus, dans le New Jersey, mais la navigation était loin d’être fluide. On a découvert qu’au moins un de ces magasins était en utilisant une série de capteurs dans le plafond pour suivre les mouvements des clients afin de collecter des données sur les produits et les présentoirs les plus populaires, et le détaillant a refusé de commenter lorsque Gizmodo a contacté demander plus de détails sur la manière dont les données ont été collectées, utilisées et stockées. Treize mois plus tard, en janvier 2021, ces deux magasins ont fermé à moins d’une semaine d’intervalle, victimes de la pandémie de Covid-19 en cours et de la concurrence des alternatives en ligne.

Deux mois après la fermeture des magasins, Tru Kids Brand a été rachetée par une société d’acquisition et de gestion de marque appelée WHP Global, qui, il y a quelques mois, a annoncé un partenariat avec Macy’s qui verrait Des boutiques de marque Toys R Us ajoutées à plus de 400 magasins Macy’s à travers le pays à partir de 2022. Ceux qui ont grandi avec Toys R Us connaissent la chaîne de vente au détail pour ses magasins géants remplis d’étagères remplies de tous les jouets imaginables, et c’est apparemment ce que WHP Global a prévu ensuite.

Hier, il a annoncé qu’un nouveau magasin phare Toys R Us à deux niveaux ouvrirait ses portes à la mi-décembre dans le complexe commercial et de divertissement American Dream dans le comté de Bergen, dans le New Jersey. Les 20 000 pieds carrés d’espace du magasin comprendront non seulement des jouets, mais aussi des expériences interactives et des opportunités pour les fabricants de jouets de faire des démonstrations de produits, un toboggan sinueux reliant les deux étages, un café et un glacier. Cela ressemble moins à un magasin de jouets qu’à une miniature sur le thème de Toys R Us parc d’attractions, mais ce n’est pas loin du magasin phare Toys R Us qui était situé à Times Square à New York pendant de nombreuses années qui manèges inclus aussi. Est-ce ce qu’il faut pour ramener Toys R Us dans le reste du pays ? Nous saurons mieux d’ici la fin de l’année prochaine si cette nouvelle expérience Toys R Us est toujours ouverte.

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Vous pouvez lire l’article original (en Angais) sur le bloggizmodo.com