Em Beihold, TikTok Darling In The Raw

Si vous passez beaucoup de temps sur TikTok et que vous correspondez à un certain groupe démographique (jeune, femme), vous rencontrerez sans aucun doute tout un tas de vidéos exprimant votre anxiété à l’idée d’avoir 30 ans. s’inquiéter de leurs «rides du front» en buvant dans un bar universitaire. Il existe des vidéos de créateurs au début de la trentaine qui « s’habillent encore comme des adolescents ». Une insulte jetable sur l’application ressemblera à « tu as l’air d’avoir 30 ans ». La peur de vieillir, en particulier chez les femmes, n’est pas nouvelle, mais l’extrême jeunesse de TikTok a insufflé une nouvelle vie au phénomène, comme l’ont récemment documenté Kate Lindsay et Nick Catucci. Embarqué newsletter, qui cette semaine s’intitulait « Pourquoi TikTok a-t-il si peur de 30 ? »

J’en parle parce que le champion pop basé à Los Angeles et ancien champion d’escrime – oui, d’escrime – Em Beihold est sans doute devenu célèbre sur Internet l’année dernière grâce à une chanson intitulée « Groundhog Day », qui analyse ce sentiment universel d’être laissé pour compte alors que l’université se termine et que les gens se dispersent dans un tas de directions différentes. Sur un piano sautillant, elle chante : « All my friends are movin’ on/ Getting hitting and then they’re gone/ And I’m alone, all alone/ I’m in the same room as before/ With Mom and Dad right next porte / Et j’ai peur d’être ici pour toujours.

Naturellement, depuis la sortie de « Groundhog Day » au printemps dernier, il a enregistré près de 3 000 vidéos sur TikTok (et plus de 8 millions de flux Spotify), dont beaucoup présentent des créateurs lip-sync déplorant des sentiments similaires sur ce que signifie grandir. Dans un méta-mouvement amusant et astucieux, Beihold a même fait traîner ses parents en arrière-plan pour sa vidéo présentant la chanson. Lorsque nous documentons nos vies au nième degré sur diverses plateformes de médias sociaux, la musique pop reflétera inévitablement l’anxiété et la dissonance cognitive qui accompagnent le sentiment que vous êtes en quelque sorte en décalage avec vos pairs.

Le dernier single de Beihold est exponentiellement plus grand. « Numb Little Bug » a amassé plus de 60 000 vidéos utilisant l’audio, le tout en moins d’un mois. Ses paroles sont tout aussi brutes – et je veux dire sans peau cru: « Vous arrive-t-il d’être un peu fatigué de la vie ? » elle demande: « Comme tu n’es pas vraiment heureux mais tu ne veux pas mourir / Comme si tu ne tenais qu’à un fil mais tu dois survivre? » Il compte plus de 18 millions (!) De flux et est actuellement n ° 1 sur la liste de lecture Pop Rising de l’application. Des tonnes de chanteurs pop ont gagné leur vie en juxtaposant des paroles vulnérables avec des mélodies optimistes, mais Beihold le porte définitivement à un nouveau niveau, comme si Fiona Apple avait décidé de jouer davantage comme Sara Bareilles.

« L’année dernière, tous mes rêves se sont réalisés », a déclaré Beihold plus tôt cette année à propos de la transition de « Groundhog Day » à « Numb Little Bug ». « Tout ce que je voulais se produisait, mais d’une manière ou d’une autre, je n’ai rien ressenti. Je luttais contre une forte anxiété et je prenais des antidépresseurs. Les chansons ne me venaient plus vraiment comme avant. Je me sentais engourdi. Les antidépresseurs m’ont un peu aspiré l’âme et l’énergie. J’ai écrit ‘Numb Little Bug’ à propos de ce sentiment.

Beihold, maintenant âgée de 23 ans, y travaille depuis environ 2016 lorsque, après son tout premier concert, la réalisatrice Michelle Schumacher lui a demandé de contribuer une chanson au véhicule JK Simmons. Je ne suis pas làqui a donné naissance à la chanson « Not Who We Were », qui est apparue dans le film ainsi que son premier EP en 2017, Infrarouge.

Plus récemment, Beihold, qui cite le changeur de jeu piano-pop Regina Spektor comme une influence majeure, est le premier artiste à signer avec Moon Projects – une joint-venture entre l’ancien chef de la musique de TikTok Mary Rahmani et Republic Records, l’empreinte universelle dont la liste comprend bon nombre des plus grandes stars de la musique d’aujourd’hui, notamment Taylor Swift, Drake, The Weeknd, Ariana Grande et Post Malone. Il semble significatif que Beihold – l’une des nombreuses jeunes stars à apparaître sur l’application d’horloge au cours des deux dernières années – soit la première à signer un label spécifique à TikTok qui, selon Variétése spécialise dans « la curation des créateurs et la stratégie de contenu pour les plateformes verticales courtes ».

Bien qu’elle soit loin d’avoir 30 ans, Beihold n’est certainement pas étrangère à l’anxiété sociale. Et le problème avec l’anxiété, c’est qu’elle n’est pas propre à un groupe d’âge. Vous pouvez vous sentir tout aussi tendu – ou engourdi, selon le cas – par le niveau de pression dans le jeu vidéo de la vie à 23 ans qu’à 33, 43 ans et au-delà. Grâce à des bops de piano révélant la vérité, Beihold a gagné une suite virale sur l’application où les gens obtiennent plus de likes et de commentaires pour avoir raconté une «heure du conte» authentique, peut-être larmoyante, que pour avoir emmené des abonnés dans une vidéo «journée dans ma vie» apparemment artificielle.

De sa propension à l’honnêteté, Beihold a récemment mentionné: « Une grande partie de ma vie, j’ai été différente et exclue des choses. Alors, quand j’écris, j’essaie de créer cette atmosphère d’inclusion. Je suis le genre de personne, si je suis à une fête où tout le monde s’amuse, mais qu’il y a quelqu’un dans le coin de la pièce et qu’il n’a pas l’air content, c’est tout ce à quoi je penserai. Je vais aller vers eux et essayer de les faire venir. C’est la même ambiance avec ma musique. J’ai aussi été beaucoup trop directe d’une personne. Donc, rien n’est vraiment édulcoré dans mes chansons. C’est toujours exactement ce que je ressens. Je suis juste ici pour être vraiment honnête et pour que les gens se sentent chez eux avec ma musique.

La peur de ne pas être à la hauteur, de ne pas s’intégrer ou, bien, d’avoir 30 ans peut sembler idiote avec le recul (si je pouvais revenir en arrière et dire à mon moi de 23 ans de se détendre, je le ferais à 100%), mais c’est seulement parce que ces angoisses viennent probablement d’être remplacées par de nouvelles. Et entendre un auteur-compositeur-interprète talentueux et sympathique trouver de nouvelles façons d’exprimer l’universel ne vieillit jamais.