Vous avez probablement déjà magasiné chez J.Crew. Besoin d’une robe
Avec l’évolution des tendances et l’emprise de la mode rapide sur les masses, J.Crew a vu sa juste part de défis au cours des dernières années… atteint un point où nous n’étions pas sûrs qu’il allait le faire.
Heureusement, ils ont fait un grand pas dans l’espoir de sauver leur marque et de signaler un changement de garde. Brendon Babenzien de la marque de vêtements pour hommes Noah a été nommé directeur créatif de J.Crew au début de l’année dernière avec sa première collection sortie l’automne dernier.
La question est claire : les designs Americana révisés de Brendon peuvent-ils à nouveau susciter l’enthousiasme autour de J. Crew ? La marque peut-elle finalement être sauvée ?
L’histoire de J.Crew : là où tout a commencé
La marque que nous connaissons maintenant sous le nom de J.Crew a été fondée en 1947 sous le nom de Popular Merchandise. Pour le contexte, cette même année a vu le célèbre incident de Roswell, la deuxième saison de la NBA, et l’annonce de la doctrine Truman marquant le début de la guerre froide.
À ses débuts, Popular Merchandise était une marque pour femmes spécialisée dans les basiques abordables pour les femmes au foyer.
Dans les années 1980, la marque se développait rapidement grâce à un modèle de catalogue qui faisait monter en flèche les ventes, incitant l’entreprise à introduire des vêtements pour hommes et à se rebaptiser J.Crew.
Ils ont ouvert quelques magasins de détail tout en continuant à envoyer leurs catalogues et ont vu la marque atteindre de nouveaux sommets.
L’esthétique de préparation classique entièrement américaine de J.Crew était à son apogée dans les années 80 et 90, une période à laquelle nous revenons encore et encore pour l’inspiration de la mode.
De 2006 à 2010, peu de temps après l’acquisition de Madewell, J.Crew est brièvement devenu public avant qu’un rachat par emprunt par des sociétés de capital-investissement ne le rende à nouveau privé.
La marque a eu du mal à maintenir son emprise sur le marché de la mode féminine en raison de l’évolution des tendances, de la popularité croissante de la mode rapide et du passage de la brique et du mortier aux achats en ligne.
En 2018, la marque a lancé une ligne plus abordable, J.Crew Mercantile, dans l’espoir de regagner une partie de sa part de marché.
Et malheureusement, après des années de défis, la marque a reçu ce qui ressemblait à un coup de grâce : avec la pandémie de COVID-19 en plein essor, la marque a déposé son bilan en mai 2020.
Les gens se sont alignés dans les rues figuratives pour rendre hommage à l’une de leurs marques préférées, en supposant que cela pourrait passer à tout moment.
Brendon Babenzien avant J.Crew
Alors que J.Crew montait et tombait dans les années 2000 et 2010, un jeune designer nommé Brendon Babenzien était à la tête du géant du streetwear, Supreme.
Alors que Supreme a sorti une poignée d’articles que l’on pourrait qualifier de « preppy », la préparation est loin de la réputation de la marque en tant que fournisseur de vêtements pour les skateurs.
Babenzien a été directeur créatif chez Supreme pendant 14 ans avant de partir en 2015 pour relancer son propre label, Noah.
Ce qu’il faut savoir sur Noah, la marque de Babenzien
Noah se concentre sur l’Americana classique et élevée en mettant l’accent sur la durabilité.
Ayant moi-même visité la boutique SoHo, je peux affirmer avec certitude que la vitrine de Noah est mieux connue dans la vraie vie. Alors que la marque fait du bon travail en présentant son emplacement de vente au détail sur Instagram, en entrant à l’intérieur, c’est un endroit qui vous met instantanément à l’aise.
Attendez-vous à entendre de la musique de jazz classique venant des quatre coins de la pièce, qui est décorée comme un vieux salon avec des tapis persans, des miroirs sur les murs, des chaises pré-aimées et des tables de salle à manger affichant les tricots et les t-shirts de la marque.
Le personnel est chaleureux et attentif, donnant au magasin une ambiance plus stimulante reflétant l’accent mis par Babenzien sur la communauté. (Sans oublier que la qualité des vêtements est, bien sûr, à la hauteur de vos attentes.)
Noah de Brendon Babenzien a créé un tout nouvel enthousiasme pour Americana que seuls J.Crew et Ralph Lauren avaient pu accomplir auparavant.
Lorsque J.Crew a nommé Babenzien pour être le prochain directeur créatif de J.Crew, cela semblait être une prochaine étape logique – Brendon créait de beaux vêtements preppy depuis plus d’une demi-décennie à ce moment-là, créant un culte dans le processus.
Il était exactement la bonne personne pour faire revivre un empire de la mode en déclin.
Note de l’éditeur: Vous appréciez cette pièce jusqu’à présent ? Consultez la newsletter de Chris sur Le sans saison.
« New J.Crew » : la mise à jour dont la marque avait besoin
La première collection du « New J.Crew » est sortie à l’automne 2022, faisant sensation sur Internet. À peu près toutes les publications de GQ à la New York Times voulait avoir son mot à dire sur la nouvelle collection.
Les gars de la mode masculine ont publié des photos de coupe dans les nouveaux produits tandis que les podcasteurs de style leur ont consacré des épisodes entiers.
La raison pour laquelle le renouveau de J.Crew a été si remarquable pour tant d’entre nous les nerds de la mode est que c’est le magasin même qui nous a enseigné les vêtements en premier lieu.
C’est l’un des rares magasins où vous pouvez vous procurer une garde-robe complète de vêtements bien faits et ne pas complètement casser votre tirelire.
Parce que J.Crew est une marque de centre commercial comme Gap et Abercrombie, il a toujours été l’un des endroits les plus accessibles pour que les gens sachent quels vêtements ont l’air bien ou mal sur leur corps.
Nous pouvions sentir les textures des pièces et essayer plusieurs coupes de pantalons différentes en une seule séance. Nous pourrions apporter un pull en cachemire et un pull en laine mérinos dans un dressing, essayer les deux et décider ce qui nous convient le mieux.
Pour beaucoup d’entre nous, J.Crew était une université autant qu’une expérience de magasinage. Les vendeurs étaient nos professeurs et les vêtements que nous pouvions ramener à la maison à la fin de la journée étaient un régal après avoir fini nos devoirs.
Ce genre de nostalgie est difficile à reproduire.
Brendon Babenzien peut-il faire revivre J.Crew ? En quoi la marque est-elle différente en 2022 ?
Les vêtements eux-mêmes sont plus une mise à jour qu’une nouvelle image de marque.
Vous n’entrerez pas dans un J.Crew et serez surpris de trouver tout méconnaissable. Babenzien a déclaré publiquement qu’il ne voulait pas réinventer la roue, mais plutôt réviser et rafraîchir les offres existantes de la marque.
Lui et son équipe conçoivent des vêtements avec des textures mises à jour et des détails originaux mais une sensation américaine classique. Prenez ce sweat à col piqué par exemple.
Bien qu’il soit populaire de porter une chemise à col sous un sweat-shirt, le look peut sembler trapu et négligé. L’équipe de Babenzien a choisi de coudre un col sur un sweat-shirt à col rond traditionnel, vous donnant l’apparence d’une superposition sans encombrement.
Autre article que j’adore, le polo rugby col velours côtelé (malheureusement épuisé au moment de la publication de cet article, mais attention, il reviendra peut-être !)
j’ai adoré le rugby
Celui-ci du nouveau J.Crew présente un col en velours côtelé, rappelant les cols des vestes Barbour, et est perpétuellement épuisé en raison de sa popularité. Peut-être que rien n’a été plus populaire dans la dernière collection que les chinos géants.
Au moment où j’écris ceci, les chinos géants coûtent 98 $ (exclus de toute promotion) et se déclinent en quatre couleurs : kaki, vert, bleu marine et noir. Ce pantalon est le symbole des marées changeantes du titan de la mode.
J.Crew était connue, presque par moquerie, tout au long des années 2000 et 2010 comme une marque où l’on pouvait se procurer des chinos et des jeans slim et skinny.
Babenzien présente des pantalons larges et décontractés montre que la marque s’engage à maintenir sa pertinence et à suivre les tendances de l’époque.
Une paire de chinos noirs est assis dans mon panier au moment où j’écris ceci. Je combats des démons pour savoir s’il faut ou non appuyer sur la gâchette.
Commentaires négatifs sur le nouveau J.Crew
Le nouveau J.Crew n’est cependant pas sans ses détracteurs.
Il y a une critique commune du dernier J.Crew. Podcast populaire sur la mode masculine, Coups de lancer, a publié un mème à peu près au même moment que le nouveau J.Crew lancé en disant que tout dans la nouvelle collection ressemble à du Ralph Lauren vintage. Ils montrent plusieurs exemples.
Je pense finalement que cette critique n’est pas fondée. Toute personne ayant une véritable compréhension du processus de conception sait que rien n’est vraiment jamais « original ».
Tous les nouveaux vêtements ont des vêtements de référence. Tout vient d’autre chose. (Et cela vaut pour tout ce qui est créatif : littérature, films, musique, vêtements, etc.) Les gars de la mode masculine trouveront un moyen d’être négatif à propos de n’importe quoi.
Le vaisseau amiral de J.Crew au 316 Bowery à New York
L’un des plus grands triomphes de cette nouvelle ère est le magasin phare du 316 Bowery dans le bas de Manhattan. Il comble le vide que ancien magasin d’alcools J.Crew laissé dans le cœur de nombreux passionnés.
Ce petit espace de vente est exclusivement dédié aux nouveautés de la marque. Quand j’y suis allé pendant le week-end d’ouverture, l’endroit était animé de bourdonnement et d’excitation. J’ai ramassé une pochette d’allumettes gratuite et un café dans leur café-bar.
Le magasin Bowery donne aux clients le sentiment d’être dans un club exclusif avec une ambiance chaleureuse obtenue grâce à un design d’intérieur instagrammable.
Si j’étais à nouveau un adolescent, que j’apprenais les vêtements pour la première fois et que j’entrais dans le nouveau magasin Bowery, je croirais que je viens d’entrer dans la Mecque du bon goût.
J.Crew est de retour, tout le monde !
La marque autrefois laissée pour morte a été relancée par l’un des meilleurs designers travaillant dans l’espace de la mode masculine aujourd’hui.
Brendon Babenzien était la personne idéale pour faire entrer les créations de J.Crew dans les années 2020, créant un battage médiatique et un buzz que nous n’avions pas vus autour d’une marque de centre commercial depuis que Gap a annoncé son partenariat avec Kanye West.
Alors que la première collection de Babenzien peut s’asseoir sur le côté conservateur, je ne pense pas qu’il avait besoin de pousser l’enveloppe trop, ce n’est pas le client J.Crew.
En rafraîchissant des pièces et des silhouettes classiques tout en mettant à jour les détails et les palettes de couleurs, il a créé une solide collection d’agrafes modernes d’Americana.
La meilleure partie?
J.Crew organise TOUJOURS des promotions. Gardez un œil sur leur site Web parce que les articles qui ont été sur votre liste de surveillance ? Il se vendra à la seconde où le site Web introduira une promotion de 50% de réduction.
Tu as été prévenu.
Note de l’éditeur: Vous avez aimé cette pièce ? Consultez la newsletter de Chris sur Le sans saison.
Vous pouvez lire l’article original (en Angais) sur le blogeffortlessgent.com