Netflix s’associe à Microsoft pour les abonnements basés sur la publicité


Image de l'article intitulé Netflix Buddies Up With Microsoft pour créer son prochain niveau d'abonnement basé sur la publicité

Photo: Mykolastock (Shutterstock)

Étiez-vous déjà tiède à l’idée que Netflix cherche à créer un niveau moins cher financé par la publicité pour les abonnés ? Cela vous ferait-il du bien si vous saviez que le grand garçon Microsoft va maintenant être celui qui se retrouve avec le géant du streaming ?

Les deux sociétés simultanément confirmé mercredi qu’ils travailleront ensemble pour soutenir les publicités sur Netflix. À quoi cela ressemblera est… eh bien, personne n’est près d’offrir des détails officiels sur ce à quoi cela ressemblera. Le chef des opérations de Netflix, Greg Peters, a écrit que « Microsoft a offert la flexibilité d’innover au fil du temps, tant du côté de la technologie que des ventes, ainsi que de solides protections de la vie privée pour nos membres ».

Dans ce cas, Peters a écrit qu’ils espéraient avoir une « expérience de marque TV premium, meilleure que linéaire pour les annonceurs ». Ce jargon de l’industrie parle de la nature personnalisée des sociétés de streaming par rapport à diffusion par câble traditionnelle.

D’autres plates-formes de streaming comme Hulu, Peacock et HBO Max ont déjà des niveaux d’abonnement financés par la publicité, il y a donc un puits assez profond dans lequel Netflix et Microsoft peuvent puiser. Des nouvelles récentes du Lions de Cannes festival de marketing a montré que Netflix avait courtisé plusieurs entreprises, dont Roku, Google et Comcast pour être la flamme de leur bougie. Cependant, ces deux dernières sociétés restent techniquement des concurrents du service de streaming populaire en tant que propriétaires de YouTube et de la marque NBCUniversal Peacock. Au festival de Cannes, le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a déclaré aux initiés de l’industrie qu’ils ne voulaient pas posséder leur propre marque publicitaire à moins que « cela ne devienne si important » qu’ils soient obligés d’apporter quelque chose en interne.

Bien sûr, c’est un bonne affaire pour Microsoft. Mikhail Parakhin, président des expériences Web de Microsoft a écrit Mercredi que « les spécialistes du marketing qui se tournent vers Microsoft pour leurs besoins publicitaires auront accès à l’audience de Netflix ».

Bien que Microsoft ne soit généralement pas la première entreprise qui vient à l’esprit lorsque la plupart pensent au mot « publicité », Microsoft reste une puissance silencieuse dans l’espace publicitaire mondial. Ils ont des centaines de millions d’utilisateurs sur Microsoft Store, Bing, LinkedIn, sans parler de Xbox. Le géant de la technologie a également finalisé son acquisition de la plate-forme marketing Xandr le mois dernier pour les « solutions publicitaires basées sur les données ».

Pourtant, Netflix n’a jamais voulu être ici. Le co-PDG Reed Hastings a déclaré à plusieurs reprises que le service de streaming essaierait de rester sans publicité. Netflix reste toujours le plus gros streamer selon numéros d’abonnés, mais les résultats du premier trimestre de l’entreprise au début de cette année ont montré qu’elle avait perdu des abonnés pour la première fois dans l’histoire de l’entreprise. Le cours de son action a ensuite chuté, et bien que la valeur de son action soit restée bien inférieure à son pic pandémique, les nouvelles de mercredi ont donné le prix un petit coup de pouce. La société a cité le partage de mots de passe comme une douleur majeure pour expliquer pourquoi les choses se sont si détraquées au début de l’année, bien que certains analystes n’étaient pas d’accord. La société a également suggéré qu’elle essaierait d’empêcher les utilisateurs de prêter leurs comptes. Les tests signalés pour limiter le partage de mots de passe dans plusieurs pays d’Amérique centrale n’ont pas exactement disparu à merveille.

Depuis que l’entreprise a annoncé qu’elle était va ajouter des annonces sur la plateforme, les utilisateurs se sont demandé si cela changerait quoi que ce soit à leur façon de consommer du contenu. La société a déclaré qu’elle maintiendrait des plans d’abonnement pour ceux qui ne veulent pas de publicités, bien que nous ne sachions pas si les prix fluctueront pour les utilisateurs actuels une fois que le nouveau niveau tombera enfin. Tarifs des abonnements augmenté au début de l’année à 9,99 $ pour le plan de base, 15,49 $ pour un plan standard et 19,99 $ pour la prime

Un porte-parole de Netflix a déclaré que, comme il n’en était qu’à ses débuts, il n’avait aucun commentaire quant à savoir si le nouveau niveau financé par la publicité aurait un impact sur les prix dans l’ensemble.





Vous pouvez lire l’article original (en Angais) sur le bloggizmodo.com