Les années 1930 sont souvent considérées comme l’apogée de l’âge d’or de la mode masculine, une époque où l’homme moyen avait l’air plus élégant et où ses vêtements duraient plus longtemps que la plupart de ce que nous achetons aujourd’hui. Mais concrètement, qu’est-ce que cela a coûté ?

Vous trouverez ci-dessous les dépenses réelles, ventilées par article pour deux hommes très différents, puis mesurées par rapport aux garde-robes modernes. Certains chiffres ne correspondent pas à ce à quoi on pourrait s’attendre.

Une note sur les chiffres

Tous les prix et comparaisons reflètent les chiffres présentés dans la vidéo. Les coûts de la période sont des estimations historiques à titre d'illustration ; les comparaisons modernes de l’inflation et des dépenses sont approximatives et varient selon la source et l’année.

L’homme bien payé

Cet exemple inclurait un employé, un commerçant, un professeur d'école ; sa garde-robe provenait presque entièrement de catalogues de vente par correspondance ou du grand magasin local, et elle était construite pour durer.

photo en manque de blanc des années 1930 de cinq commis d'épicerie en tabliers et manteaux blancs se tenant à la porte d'une épicerie du coin, entourés d'étagères approvisionnées et de panneaux de prix manuscrits. Le texte lit : Hamburger 2 pour 25 ¢.

Costume de tous les jours : 7 $ à 16 $. Un costume d'affaires prêt à l'emploi du catalogue Sears. La plupart des hommes en possédaient deux ou trois : un pour leur usage quotidien, un pour l'église et le meilleur, et un à la retraite pour le sale boulot. Les combinaisons n'étaient remplacées qu'après une utilisation considérable.
Chemises habillées : 1 $ à 1,50 $. Coton, souvent porté avec des cols amovibles qui pouvaient être lavés et amidonnés séparément pour prolonger la durée de vie de chaque chemise. Les colliers attachés sont devenus plus courants à mesure que le lavage à domicile devenait plus facile.
Chaussures habillées en cuir: 3 $ à 6,50 $. Une paire de qualité était ressemelée plutôt que remplacée, et alternée afin qu'une ou deux paires puissent durer plusieurs années.
Fedora en feutre: 2 $ à 5 $. Aucun bourgeois ne sortait tête nue de la maison. Le chapeau était aussi essentiel qu’une chemise habillée.
Pardessus: 10 $ à 15 $. Acheté une fois tous les plusieurs années et souvent le plus gros achat de vêtements de l’année. Porté jusqu'à ce qu'il soit visiblement usé.

Une année complète d’entretien – une chemise par-ci, une semelle par-là, peut-être un nouveau costume – a duré 30 $ à 50 $. Contre un revenu d'environ 1 000 $ à 1 200 $ par an, c'est à peu près 3 à 5 % de ses gains.

Il n’y a rien de noble à être supérieur à son prochain ; la vraie noblesse, c'est d'être supérieur à soi-même.

Ernest Hemingway

L'homme qui s'habillait pour les affaires

Nous faisons ici référence au banquier, au cadre, à l'homme dont la subsistance dépendait de son apparence. Ses vêtements étaient confectionnés sur commande, et l'écart entre lui et tout le monde était une question de couture et de matériaux.

Photographie sépia des années 1930 d'un homme d'affaires moustachu vêtu d'un costume trois pièces sombre et d'une cravate, assis à un bureau, un stylo à la main, écrivant sous la douce lumière d'une fenêtre.

Costume sur commande : 40 $ à 65 $. Un costume en laine peignée provenant d'une maison comme les frères Brooksplusieurs fois le prix Sears, et c'était avant une rotation complète des costumes d'affaires, de sport et de voyage.
Chemises et cravates en soie : plusieurs $ chacune. Les chemises sont souvent coupées selon des mesures individuelles ; cravates en soie quelques dollars pièce. Une garde-robe fonctionnelle d’une douzaine ou plus s’additionne rapidement.
Chaussures anglaises faites à la main: 15 $ à 25 $. Construit pour être élégant et résolu indéfiniment.
Tenues de soirée : une dépense considérable. Un smoking approprié ou une cravate blanche. Un véritable investissement, mais que la plupart des hommes ne font qu’une seule fois.
Pardessus à col en fourrure : 50 $ et plus. Un pardessus en laine de bonne facture, parfois avec un col en fourrure. Un seul manteau coûte plus cher qu’une garde-robe entière de classe moyenne pendant un an.

Un professionnel de la classe moyenne supérieure, gardant sa garde-robe à jour, dépensait environ 200 à 400 $ par anou à peu près 4 600 $ à 9 200 $ dans l'argent d'aujourd'hui. Pour les véritables riches, les bijoux, les fourrures et les obligations formelles pourraient pousser un seul kit de soirée vers l'arroseur. 5 000 $ figure, bien plus une question de statut que d’utilité.

Qu’est-ce qui rend le style vraiment unique ?

Comment cela se compare aujourd'hui

C’est ici que cela devient intéressant. Le ménage américain moyen dépense désormais environ 46 $ par an sur les vêtements pour hommes et un autre 147 $ sur les chaussures pour hommes, environ 553 $ en tout.

Le tout le monde	années 1930	L'équivalent d'aujourd'hui
Dépenses annuelles en matière de garde-robe	30 $ à 50 $	—
Ajusté de l'inflation globale	—	700 $ à 1 150 $
Ajusté uniquement par les prix des vêtements	—	190 $ à 315 $
Part du budget familial	~11% (années 1930)	~3% (2013)

Le problème du pouvoir d’achat

En pouvoir d'achat brut, l'homme moderne dépense réellement moins que son grand-père.
Les prix des vêtements n'ont augmenté que d'environ sextuple depuis les années 1930, bien plus lente que l’inflation globale.
Mesuré en prix des vêtements, l'homme d'aujourd'hui dépense 2 à 3 fois autant, pour un placard beaucoup plus grand de pièces de moindre qualité.

Un jeune couple marchant dans un magasin de vêtements moderne et lumineux portant autour d'eux plusieurs sacs à provisions en papier, des portants de vêtements, des ceintures et des chaussures.

Le compromis

Achetez plus, conservez moins

Les vêtements eux-mêmes sont devenus considérablement moins chers par pièce, de sorte que l'homme moderne rentre chez lui avec une garde-robe beaucoup plus grande, mais une part beaucoup plus importante de celle-ci est de moindre qualité. À l’époque, on achetait moins, on le gardait plus longtemps et on le faisait réparer.

Aujourd’hui, nous en achetons plus, nous le portons moins et le remplaçons plus rapidement.

Au sommet, l’histoire est différente. Un seul costume sur mesure issu d'une maison de qualité 1 500 $ à 4 000 $et un costume Savile Row entièrement sur mesure commence au nord de 6 000 $ et passe devant 10 000 $.

Ajoutez des chemises, des chaussures, des accessoires et des vêtements d'extérieur, et un homme à revenu élevé peut facilement dépenser 10 000 $ à 20 000 $ par an, le même montant approximatif que les 4 600 à 9 200 dollars ajustés à l'inflation de son homologue des années 1930, jusqu'à quelques fois plus élevés, désormais répartis entre des vêtements décontractés, des vêtements de sport et des pièces de voyage qui n'existaient pas à l'époque.

Quel est le véritable coût des vêtements bon marché ?

Ce qui a réellement changé

La vraie histoire, ce ne sont pas les chiffres en dollars. C'est ce que ces dollars ont permis d'acheter. Un homme des années 1930 possédait très peu de choses, mais presque tout ce qu’il possédait était de qualité, construit pour être réparé, porté et apprécié pendant des années. L’homme moyen d’aujourd’hui en possède bien plus, mais une part bien plus importante est synthétique, produite en série et conçue pour être remplacée en une saison ou deux.

L’écart entre les classes n’a pas non plus disparu. Il a bougé. Dans les années 1930, la division concernait principalement la couture et les matériaux, la laine sur mesure versus la laine achetée par correspondance. Aujourd'hui, l'avantage de l'homme soucieux de son style réside de plus en plus dans le savoir-faire et l'exclusivité, dans un monde où une qualité décente est disponible, mais uniquement pour ceux qui sont prêts à payer cher pour l'obtenir.

Un cordonnier vêtu d'une chemise en chambray façonnant une chaussure contre une machine de finition dans un atelier encombré, avec un mannequin de tailleur, des outils et un contour de pied tracé en arrière-plan. — Aujourd’hui, la véritable fracture réside dans l’artisanat : la qualité du travail manuel existe, mais seulement pour ceux qui sont prêts à payer pour cela.

La prochaine fois qu'une paire de chaussures à 200 dollars vous semblera extravagante, rappelez-vous qu'un employé de bureau des années 1930 dépensait une part similaire de son revenu pour une seule paire, sachant qu'il les ressemelerait et les porterait pendant cinq ans ou plus. Un investissement dans le goût, la qualité et les choses conçues pour durer ne se démode jamais vraiment.

Un placard plus petit, construit pour durer

La leçon des années 1930 n’est pas que les vêtements étaient bon marché. C’est que les hommes achetaient moins de choses, les choisissaient avec soin et les gardaient pendant des années. Si vous voulez dépenser comme les hommes les mieux habillés de l’époque, la démarche est simple : achetez moins, achetez mieux et prenez soin de ce que vous possédez. Pour savoir par où commencer, notre guide pour bien s'habiller avec un budget montre jusqu'où peut aller une garde-robe soignée.

FAQ sur les dépenses en vêtements pour hommes des années 1930

Combien coûtait un costume dans les années 30 ?

Un costume d'affaires prêt à l'emploi du catalogue Sears circulait 7$ à 16$. Un costume peigné sur commande provenant d'une maison comme Brooks Brothers a été 40$ à 65$plusieurs fois le prix catalogue.

Combien dépensait un homme des années 1930 en vêtements par an ?

Un homme de la classe moyenne dépensait environ 30 $ à 50 $ par an, environ 3 à 5 % d'un revenu de 1 000 à 1 200 dollars. Un professionnel de la classe moyenne supérieure passé 200 $ à 400 $ce qui représente environ 4 600 à 9 200 $ en argent d'aujourd'hui.

Les gens dépensaient-ils vraiment plus en vêtements à l’époque ?

En part du budget du ménage, oui. Les vêtements ont pris environ 11% des dépenses familiales dans les années 1930 contre environ 3% d'ici 2013. Toutefois, en termes de pouvoir d'achat brut, l'homme moyen d'aujourd'hui dépense en réalité un peu moins, car les vêtements eux-mêmes sont devenus beaucoup moins chers à l'unité.

Pourquoi les vêtements des années 30 ont-ils duré si longtemps ?

Ils étaient fabriqués à partir de fibres naturelles et construits pour être entretenus. Les chaussures étaient ressemelées puis remplacées, les chemises utilisaient des cols amovibles pour prolonger leur durée de vie et un pardessus était porté jusqu'à ce qu'il soit visiblement usé. Les vêtements étaient traités comme un investissement réparable et non jetable.

Combien coûterait cette garde-robe aujourd’hui ?

Cela dépend de la façon dont vous mesurez. Les 30 à 50 dollars de tout le monde représentent environ 700 $ à 1 150 $ par l'inflation globale, mais seulement environ 190 $ à 315 $ mesuré uniquement par le prix des vêtements. Du côté du luxe, une garde-robe sur mesure peut aujourd'hui fonctionner 10 000 $ à 20 000 $ un an.