L'entreprise la plus valorisée au monde vous accueille à sa conférence avec le Slop adjacent « Veggie-Tales »

Une simple tournure d’expression qui m’est restée depuis que je l’ai lu en 2010 était « le pouvoir sans prestige ». C'était utilisé de manière jetée par Franklin Foer de New Republic dans une chronique sur les États-Unis essayant désespérément de remporter la Coupe du monde 2022, mais se faisant battre par le Qatar. Personne ne peut remettre en question la richesse et la puissance militaire des États-Unis, mais qu’en est-il des qualités intangibles comme, par exemple, la dignité ?

J'ai pensé à cette phrase lorsque j'ai regardé la fin du discours d'ouverture de Jensen Huang en 2026, la pièce maîtresse du premier jour de la conférence GTC de Nvidia, au cours de laquelle il a annoncé que sa société de 5 000 milliards de dollars avait l'intention de récolter 1 000 milliards de dollars de revenus au cours des deux prochaines années civiles seulement. Ensuite, Huang a terminé avec un chant animé adjacent à Veggie Tales mettant en vedette une version CGI de dessin animé de lui-même autour d'un feu de camp avec un homard et plusieurs robots, y compris le robot de ménage 1x Neo qui doit être contrôlé à distance.

Et je suis désolé de vous dire que vous devez maintenant le regarder :

Ne vous méprenez pas. Je n'ai rien contre les choses étranges qui sont censées être mignonnes. L'animatronique autonome d'Olaf des films La Reine des Neiges avec lequel Huang interagit juste avant de jouer l'animation, qui fait partie du programme Disney. annoncé précédemment une poussée vers des robots interactifs hautement sophistiqués pour ses parcs-est malade, et je n'ai rien de négatif à dire à ce sujet, sauf ce qu'il sert de transition vers : une chanson folk indie stomp-clap-hey mélangé avec le jingle Canyonero des Simpsonsétant traité à tort comme une chanson acoustique autour d'un feu de camp parce que personne avec le moindre discernement n'était là dans les coulisses pour maintenir ce projet sur la bonne voie.

La chanson semble avoir été créée avec un générateur de musique IA comme Suno ou Udio, mais Nvidia n'a pas révélé comment cette musique est née. La société a créé des outils open source liés à l'animation et à l'analyse musicale par l'IA, mais ils n'ont pas répondu lorsque je leur ai demandé ce qui avait été utilisé pour générer cette chanson particulière, donc tout est possible. Il aurait même pu être interprété par un chanteur anonyme, aussi improbable que cela puisse paraître. Mais puisque le sujet est que l’IA est un poids économique tout-puissant, un musicien humain serait hors marque.

Conceptuellement, ceci est censé être un récapitulatif musical, donc je suppose que ce n'est pas une erreur totale que la chanson avec laquelle Nvidia a fini par avoir une sorte de structure de chanson à puces de style « We Didn't Start the Fire » – bien que ce ne soit pas vraiment une structure, car il y a de petites pauses instrumentales au lieu d'un refrain. Mais Nvidia a simplement laissé cette chanson continuer à s'étendre, et s'étendre, puis ils ont fait s'asseoir une foule remplie de journalistes, d'investisseurs, d'entrepreneurs et de passionnés pour en écouter chaque seconde angoissante en personne, ainsi que tous ceux qui regardaient le flux depuis chez eux et qui n'avaient pas réussi à couper les haut-parleurs de leur ordinateur portable.

Le point bas est « AI Factories », le verset à 2:17:12 :

Les usines d’IA prenaient autrefois des années.

Vendeurs tirant des crémaillères et des engrenages.

Construit lentement, pièce par pièce.

Aucun moyen clair de faire évoluer cette bête.

DSX et Dynamo savent quoi faire.

Transformer le pouvoir en revenus.

Au niveau des paroles, ce n’est pas grave. C'est le genre de doggerel LLM familier auquel nous avons été formés pour nous attendre lors de la manie ChatGPT en 2023. Mais sous forme musicale, c'est de la torture. Le générateur audio semble s'être détraqué au cours des deux dernières lignes qui ne sont pas scannées, donc pour une raison quelconque, il passe à un tour de force, générant un son dans lequel le chanteur ceinture les mots comme un étudiant maudlin chantant « Wagon Wheel » à 3 heures du matin, sauf que les mots sont « Transformer le pouvoir en revenus ».

Les entreprises technologiques prennent constamment de mauvais chemins dans leur marketing, et ce voyage inquiétant dans l'étrange vallée n'a même pas assez d'idée cohérente en son centre pour provoquer la rage de quelque chose comme la publicité « Crush » d'Apple de 2024, dans laquelle un iPad écrase les outils de la créativité humaine dans l'oubli – prenez ça, piano ! Mais celui d'Apple service marketing interne a travaillé dur pour faire quelque chose d'aussi mauvais, alors qu'il semble que peu ou pas de réflexion ait été consacrée à la vidéo du feu de camp de Nvidia.

Mais la qualité très rapide de cette vidéo, en revanche, est insidieuse d’une manière différente de celle de « Crush ». Huang et son ami Olaf auraient pu saluer et dire au revoir, mais à l'ère de l'IA, une blague intérieure peut, en théorie, se transformer en un discours final bonus entièrement exécuté. Le sous-texte flagrant ici est que cette idée de chanson insuffisamment cuite autour d’un feu de camp n’a pas demandé beaucoup d’efforts. La productivité est au cœur de tout ce que fait Huang en fabriquant les puces qui alimentent l’économie de l’IA : en passant moins de temps, mais en fabriquant plus de choses.

Mais l'économie mondiale tourne autour de cette entreprise, et il est censé y avoir 30 000 personnes à cette conférence. Tous ceux qui ont assisté au discours principal – qui a duré deux heures et 20 minutes – ont été soumis à cette chanson. avant Huang a crié « Très bien, passez un bon GTC » et les a finalement laissés sortir de l'auditorium.

Nvidia, comme les États-Unis eux-mêmes, est un hégémon qui prétend ne pas se laisser intimider par concurrence de la Chine. À l’heure actuelle, c’est incontestablement elle qui détient les rênes du pouvoir, mais il est difficile de conserver ses alliés sur le long terme. Dans quelques années, les participants à la conférence ne se souviendront probablement plus de cette cruauté venue du fond du seau, qui leur a été donnée par l'entreprise qui est pour l'instant la plus riche du monde, mais qui sait ? Le prestige pourrait s'avérer utile à un moment donné lorsque la puissance de Nvidia ne sera plus incontestable.