VF Corp. a acquis la marque de streetwear Supreme, l’une des plus grosses ventes de l’histoire du streetwear. Il a été annoncé du jour au lendemain que VF Corp – le propriétaire de Timberland, The North Face et Vans – avait acquis Supreme grâce à l’augmentation record des ventes de la marque en quatre ans. L’acquisition dépasse de loin la vente monumentale de la société à Carlyle Group en 2017 qui s’élevait à 500 millions de dollars américains.
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Nous souhaitons la bienvenue à Supreme dans notre famille de marques.https://t.co/ZS5caV3EdR pic.twitter.com/pXPKhXvuC4
– VF Corporation (@VFCorp) 9 novembre 2020
Fondée à New York en 1994, Supreme est connue pour ses produits affichant le logo de la boîte rouge et blanc. La marque ne compte que 12 magasins physiques dans le monde, mais génère des revenus annuels de plus de 500 millions de dollars américains. La vente valide encore Supreme comme la marque de streetwear la plus réussie de tous les temps et jette les bases d’une croissance continue à long terme.
La propriété actuelle est répartie entre James Jebbia (fondateur), Carlyle Group et Goode Partners (private equity). Dans une déclaration commune du jour au lendemain, les deux entités ont révélé avoir signé un «accord de fusion définitif». Une fois l’accord signé, VF Corp. détiendra 100% de Supreme.
Cela fait quelques années pour Supreme. La marque de streetwear est désormais évaluée à 1 milliard de dollars de plus qu’il y a quatre ans, renforçant son statut de culte grâce à un modèle de rareté des marques. Le battage publicitaire se vend, et lorsque Supreme « laisse tomber » un objet convoité, il se vend généralement dans les 15 à 60 secondes. La raison? Un article Supreme produira des rendements supérieurs à 300% sur la «revente» ou le «marché secondaire» en fonction de la rareté. Certains des plus recherchés Pulls à logo box Supreme peut atteindre plus de 10 000 AUD.
L’entreprise a fait des sauts et des limites économiques au cours des quatre dernières années. Transition d’une marque de skate pour les amoureux de la mode « in the know » à une marque plus accessible qui porte toujours « l’attrait » exclusif sur lequel elle a bâti son nom. «Ce partenariat maintiendra notre culture et notre indépendance uniques tout en nous permettant de progresser sur la même voie que nous empruntons depuis 1994.» a déclaré le fondateur James Jebbia.
Depuis l’acquisition à 50% de Carlyle Group en 2017, de nombreux chefs de Supreme ont accusé la marque de se vendre en proposant une gamme plus largement disponible. La vérité est que l’acquisition par VF Corp. n’est pas nécessairement le clou dans le cercueil que beaucoup pensent qu’elle est. VF Corp. affirme vouloir laisser l’entreprise se développer de manière organique (8 à 10% par an) en ouvrant des magasins physiques à l’international. Supreme ne sera jamais la marque super exclusive qu’elle était autrefois, mais en tirant parti de sa base de marché directe aux consommateurs existante, la marque ne sera pas bientôt trouvée dans vos magasins locaux.
«Nous sommes ravis d’accueillir Supreme dans la famille VF et de bâtir sur notre relation de plusieurs décennies en créant de la valeur pour toutes nos parties prenantes», déclare Steve Rendle, président, président et chef de la direction de VF Corporation. «Nous ne venons pas pour apporter des changements. Nous sommes là pour soutenir et activer. »
«L’acquisition de la marque Supreme est une validation supplémentaire de notre vision et de notre stratégie visant à faire évoluer davantage notre portefeuille de marques afin de s’aligner sur l’ensemble des opportunités de marché adressables que nous voyons conduire le secteur des vêtements et des chaussures.
Dans une industrie où la rareté se vend, les grandes entreprises pourraient-elles être la réponse ou l’antidote?
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Vous pouvez lire l’article original (en Angais) sur le blogmanofmany.com