A24 veut que vous soyez gentil avec son accord Google AI

Plus tôt cette semaine, nous avons appris qu'A24 avait conclu un partenariat de recherche avec l'unité DeepMind de Google. Les réactions ont été… pas content, c'est le moins qu'on puisse dire. Et comme beaucoup de ceux qui ont laissé l’IA générative entrer dans leur cœur, le studio de cinéma doit désormais jouer la défense de sa décision largement critiquée.

Dans une déclaration à Filairela représentante des communications d'A24, Sophia Shin, a souligné la partie « recherche » de son partenariat avec Google. « Nous travaillons côte à côte avec les chercheurs de DeepMind pour apprendre, itérer et construire, en participant activement à l'élaboration de nouveaux outils et flux de travail », a-t-elle expliqué. « Il s’agit d’apprendre et de résoudre les problèmes des flux de travail en coulisses. […] Cela existe parce que nous voulons dicter quels outils sont construits pour les artistes, afin qu'ils aient leur mot à dire dans leur conception plutôt que de se voir remettre des outils.

Tout en reconnaissant qu'A24 n'aime « aucune des productions actuelles d'IA à l'écran à Hollywood », Shin considère ce partenariat comme un mal nécessaire. « Nous préférons nous asseoir à la table plutôt qu'en marge », a-t-elle déclaré. La promesse d'une plus grande agence artistique et d'une « place à la table » sont des boucliers courants de la part des utilisateurs de genAI, mais cela ne semble pas fonctionner ici. Les fans considèrent cette décision comme ironique et comme une trahison, étant donné Coulisses directeur Kane Parsons a récemment qualifié la technologie de « pourriture culturelle et économique » et aurait souhaité pouvoir la faire disparaître.

Avant cela, le studio ne semblait pas s’intéresser beaucoup à l’IA générative. En 2024, c'est arrivé sous le feu pour avoir utilisé la technologie pour créer des affiches pour Guerre civile, tandis que des mois plus tard, son film d'horreur Hérétique avait un avertissement promettant qu'il n'avait pas été créé avec la technologie. Mais Hollywood est devenu progressivement plus acceptant de l’IA générative et de son potentiel supposé pour le processus de réalisation cinématographique. En ce sens, il était peut-être inévitable que l’A24 s’aligne.

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