La Californie accuse Amazon de fixation des prix

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les produits sur Amazon sont parfois moins chers que sur d'autres sites Web ? Il s’avère que cela pourrait être dû à un système généralisé de fixation des prix. Selon le procureur général de Californie, Rob BontaAmazon aurait fait pression sur les marques pour qu'elles augmentent les prix de leurs produits sur les sites Web d'autres détaillants afin qu'Amazon puisse bénéficier d'un prix plus compétitif.

Les allégations, qui ont été faites dans le cadre d'un dossier faisant partie du procès antitrust en cours en Californie contre Amazon et qui a été dévoilé lundi, décrivent un stratagème dans lequel Amazon a utilisé l'effet de levier de sa plateforme de commerce électronique massive pour faire pression sur les entreprises afin qu'elles augmentent les prix avec d'autres détaillants ou qu'elles soient sanctionnées pour ne pas le faire.

Selon Bonta, la méthode de coercition commence par Amazon exigeant qu'un fournisseur « corrige », « augmente », « augmente » ou « examine » les prix des produits sur les sites Web d'autres détaillants. On s’attend à ce que le vendeur finisse par augmenter ses prix partout sauf sur Amazon. Pour obtenir ce résultat, Amazon aurait menacé de punir la marque en restreignant sa publicité, en exigeant qu'elle paie une compensation ou en supprimant complètement ses produits d'Amazon.

Le bureau de Bonta affirme que la campagne de fixation des prix d'Amazon a suivi trois approches différentes : obliger un fournisseur à accepter une augmentation de prix et forcer les autres détaillants à s'aligner ; obliger les autres détaillants à augmenter leurs prix en premier afin qu'Amazon puisse égaler le prix plus élevé sur sa propre plateforme ; ou obliger un vendeur à retirer un produit d'un détaillant concurrent qui vend ledit produit à un prix inférieur à celui d'Amazon, auquel cas Amazon augmentera le prix puisqu'aucun concurrent ne maintient les coûts bas.

Alors que l'on pourrait penser qu'Amazon a utilisé cette technique brutale sur les petits détaillants avec peu de poids, le bureau de Bonta a découvert que plusieurs grandes marques se faisaient bousculer par le bébé de Bezos. Levi's et Hanes auraient tous deux été pénalisés par ce système de fixation des prix, tout comme la grande société pharmaceutique Allergan et le géant de l'alimentation pour animaux GlobalOne.

Les documents contiennent des communications entre Amazon et des marques qui semblent assez accablantes. Par exemple, après qu'Amazon s'est plaint à un vendeur appelé Agrothrive que ses produits étaient moins chers sur le site Web de Home Depot, le vendeur a contacté Home Depot et a ensuite confirmé à Amazon qu'il « venait de sortir d'une réunion avec le directeur de Home Depot et qu'elle avait accepté d'augmenter les prix cette fois-ci ». Cela semble certainement être un exemple assez explicite de fixation des prix, mais ce sera au tribunal de décider quand l'affaire sera jugée l'année prochaine.

« Les preuves que nous avons découvertes sont claires comme le jour : Amazon s'efforce de rendre votre vie encore plus inabordable. L'entreprise fixe les prix, s'entend avec les vendeurs et d'autres détaillants pour augmenter les coûts pour les Américains au-delà de ce que le marché exige – au-delà de ce qui est juste », a déclaré le procureur général Bonta dans un communiqué. déclaration. « Au milieu d'une crise de l'accessibilité financière, Amazon s'efforce illégalement d'engranger des bénéfices en s'assurant que les consommateurs n'ont nulle part où se tourner pour obtenir des prix plus bas. Nous les verrons devant les tribunaux. »