Après 25 ans dans le jeu de couture, l'icône de la mode masculine australienne Joe Farage ajoute une touche de luxe aux grands espaces avec le nouveau label deux.
Ne demandez pas à Joe Farage si le costume est terminé. « Dieu, je te le dis, nous en sommes loin », me dit-il avec un rouleau de ses yeux et un sourire ironique. « Le costume ne sera jamais terminé. Il sera toujours réinventé. » Un maître des arts vestimentaires, Joe, ainsi que l'épouse et partenaire commercial Katy, est inscrit en plus pour parler de la question. Depuis plus de 25 ans, l'icône de mode masculine a stylé des athlètes, des célébrités et même des membres de la Force de défense australienne, ajoutant une certaine touche d'élégance personnelle à chaque fois.
Have, je ne suis pas là pour parler à Joe des costumes, des smokings ou même de la couture en général. Au lieu de cela, je suis arrivé, dégoulinant de la pluie battante à l'extérieur, lors de la Maison Darlinghurst de l'icône de la mode pour discuter de quelque chose d'un peu plus émouvant. Après près de trois ans de revers, de raffinements de collecte et de présentations douces, Farage est enfin prêt à libérer son dernier projet dans le monde. Two.One est une marque Athleisure, tissée du même tissu que les affaires de couture de son homonyme, mais avec un attrait entièrement frais.
« Dans une certaine mesure, il y a un fil très similaire entre la couture et le plein air », me dit Joe. « Deux.One est né du patrimoine, mais l'aspect technique est ce qui est nouveau et excitant. Nous pensons vraiment que les hommes de nos jours veulent être assez intelligents, veulent être à l'aise, mais veulent également être super pratiques. »
Ce matin particulier, l'icône australienne de la mode masculine est en pleine vol. En me saluant à la porte, j'ai à peine le temps de secouer mon parapluie avant que Joe ne me lance à l'étage et dans le studio de design. Il parle d'un million de milles par minute, s'arrêtant à peine pour prendre une respiration, et il est impossible de ne pas se faire prendre dans son excitation nerveuse.
Avec deux.un, vous pouvez voir l'exubérance enfantine bouillonner à Joe. Il se précipite d'un côté de la salle d'exposition à l'autre, tirant des vestes de cintres de style finement et des manteaux déchirants de tas soigneusement pliés, désireux de montrer chaque détail minute de la nouvelle collection. Cependant, lorsque sa main se brosse sur une veste de champ tissée, il s'arrête. Le dépasser lentement, il se retourne vers moi et commence à expliquer.
« Parce que nous défendons la couture classique, nous avons décidé de prendre une veste, qui est un tissu de flanelle classique de Barberis Vitale en Italie et de le retravailler », révèle-t-il. «Il est fabriqué à partir de la laine australienne mérinos à 100%, mais à partir d'un moulin de Biellese qui fonctionne depuis 1636; ils font des laines de la plus haute qualité.
« Nous avons donc retiré une flanelle classique d'Italie et nous l'avons envoyée au Japon au Toray pour obtenir cette membrane à trois couches. Vous avez des rencontres traditionnelles classiques de la rue Urban Street.
Farage est l'un des concepteurs de vêtements pour hommes les plus influents d'Australie depuis plus de deux décennies. Un fier Sydneysider, le voyage de l'artisan charismatique a commencé, un peu à juste titre, dans la légendaire arcade de brin de la ville. C'est ici, dans la maison proverbiale de la marque pendant des années, que Joe et Katy ont élaboré des plans d'expansion nationale, allant même jusqu'à ouvrir leur propre installation de production à Surry Hills.
«Lorsque nous avons commencé, nous avons en quelque sorte plongé. « Une fois que vous avez fourré une production ou deux et que ça fait mal, vous apprenez alors chaque petit détail à ce sujet. Alors Katy et moi avons vraiment appris au travail, mais nous avons appris rapidement. Nous étions en mission un peu. »
La croissance était stable et l'entreprise était en plein essor mais il y a environ cinq ans, Joe a frappé le mur. Générant un portefeuille national de magasins et un catalogue de produits en constante augmentation, l'entrepreneur a commencé à se sentir comme s'il avait perdu de vue l'objectif. A a pris un pas en arrière pour se rendre compte qu'il avait peut-être le droit de commencer. Une refonte complète de la stratégie de vente au détail de Farage a vu la marque s'éloigner des points de vente traditionnels de Westfield en faveur des lieux de la rue de style européen. Et Joe n'a jamais été aussi heureux.
«Nous avons continué à grandir pendant un certain nombre d'années, et je suis arrivé à un point de ma vie où j'ai regardé et pensé, mon véritable ADN n'est pas de continuer à grandir, mais de continuer à innover et à fournir des choses que nous aimons et que nous défendons.»
«J'avais l'impression que nous devenions trop accessibles.»
«Nous avions toujours voulu être ce petit trésor caché comme nous l'avons fait dans les premiers jours du brin. Nous avions Westfield Bondi, mais pour être totalement honnête avec vous, je détestais visiter mon propre client.
Cette ligne de pensée, associée à l'amour de Joe pour l'architecture et les intérieurs, a vu le changement de marque entièrement. Embrassant le patrimoine de la marque, farage repositionné pour se concentrer sur la couture de luxe de haut niveau, ce qui a finalement conduit au magasin phare de Martin Place. Bien qu'il soit situé en plein cœur du quartier des affaires animées de Sydney, la boutique se sent toujours comme une maison loin de chez elle, et ce n'est pas par accident.
« Ce que j'aime le plus à ce sujet (Martin Place), c'est que l'entrée est hors de la voie latérale, qui est comme un petit trésor caché en plein milieu de la ville. Si cette porte avait raison sur la rue Pitt, nous n'appartienons pas. J'adore le fait qu'il était hors de la voie latérale et c'était un peu européen. »
Avec un changement dans les pratiques commerciales, Joe a finalement été en mesure de renouer avec l'industrie qui a d'abord capturé son cœur. Rafraîchis et revigoré, il a assisté au salon de la mode masculine Pitti Immagine Uomo avec une toute nouvelle perspective. Ce qu'il a vu dans les rues de l'Italie était exactement ce qu'il cherchait.
«Il y avait ce type de vêtements de vêtements d'extérieur qui était vraiment différent de notre zone de couture classique, mais c'était innovant et génial», dit-il. « Non seulement les pièces de costume étaient très déconstruites, mais elles n'avaient pas d'épaule, et elles étaient très faciles à porter. »
S'associer avec l'ancienne créatrice de Tom Ford et Macpac Quentin Hart, Joe s'est rapidement mis à travailler sur la création de ce qu'il décrit comme une marque technique «Classic Meets Urban Street Meets Outdoor». Avec cela, deux. L'une est née.
Comprenant une série de vestes de pluie légères et de vêtements décontractés élevés, la collection initiale. Une collection est un mélange transparent des deux créatifs. Avec l'expertise de couture de Joe et le fond de conception extérieure unique de Hart, la paire a réussi à créer quelque chose qui se sent inné et pourtant, en même temps, entièrement fonctionnel. Une partie de cela vient du processus créatif, mais une grande partie des prouesses esthétiques de la gamme peut être attribuée à l'approche sans compromis de Joe à la qualité des matériaux. Les tissus proviennent de l'Australie, avant d'être emmenés à Biellese Mills en Italie et construits au Japon. International n'en capture pas la moitié.
«L'expertise et la force technique que vous obtenez du travail dans la couture classique sont les meilleures que vous puissiez obtenir. Et c'est vraiment amusant et innovant de travailler avec les fibres pour avoir un résultat vraiment pratique», explique Joe.
«Cela a revigoré ma créativité, pour être honnête, parce que ma passion réside toujours dans l'héritage de la marque. J'aimerai toujours cette partie de couture classique, mais deux. L'une est une nouvelle approche de la violation des hommes. Il est pratique rencontre Comfort Meets Street, ce qui est quelque chose de différent et d'excitant pour nous.»
En tant que collection, deux. L'une est indéniablement premium. Des finitions expertes de la membrane de Toray japonaise jusqu'aux boutons subtils de deux, chaque pouce carré de la gamme a été présidé avec amour. Comme l'explique Joe, même le nom est un message caché en soi. « Lorsque vous obtenez un plus un, il est normalement égal à deux, mais quand vous obtenez Joe et Quinton, c'est un peu plus que cela. C'est un peu plus. »
Pour Joe Farage, entrepreneur de couture le plus formidable d'Australie, le succès a été un voyage unique. Vingt-cinq ans après avoir commencé son étiquette éponyme, le Sydneysider a vu de première main comment l'industrie, tout comme les tendances de la mode, peut changer en centime. Une création moindre pourrait considérer cela comme une perspective difficile, mais pas Joe.
« La seule chose que je reconnais maintenant est que le seul secret est qu'il n'y a pas de secret au succès; c'est juste de la persévérance », révèle-t-il. « Montrez du courage quand tout le monde montre la peur. Et pendant que je dis cela, il est tout aussi important de montrer la peur lorsque tout le monde montre du courage. Restez fidèle à vous-même et à qui vous êtes, et ne vous laissez pas trop prendre dans la compétition. »
« Beaucoup de choses ont changé par rapport à 1998 lorsque nous sommes allés sur le marché avec Farage, mais ce qui n'a pas changé, c'est le fait que chaque saison, vous devez être créatif. Chaque saison, vous devez vous sentir réinvigoré. C'est ce qui me maintient accroché; que rien ne reste le même. »
En regardant son visage s'allumer alors qu'il parcourt la nouvelle collection, je ne peux m'empêcher de me demander si Joe s'éloigne de son marché éprouvé. Ce nouveau bébé, plein de potentiel a sans aucun doute revitalisé son amour pour l'industrie et a aidé à produire certains de ses meilleurs travaux, mais qu'en est-il de son premier amour; l'entreprise qu'il a construite à partir de zéro? Quand je le questionne sur la façon dont il prévoit de grandir deux. Un sans négliger Farage, il craque un sourire et me donne un clin d'œil. C'est comme s'il attendait cette question toute la matinée. Pour Joe, la réponse est simple; Il a déjà joué au diplomate.
« J'ai trois filles, et honnêtement, je pense que si vous ne les aimez pas également, ils ne brillent pas également », rit-il. «La seule chose que j'ai apprise en 25 ans de commerce est de faire votre propre truc et d'aimer. Continuez simplement à conduire et ne retirez pas le prix.»
Vous pouvez lire l’article original (en Angais) sur le sitemanofmany.com