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Depuis qu'il a de nouveau frappé notre radar en 2019, Salomon a pénétré la culture pop avec des mentions de célébrités, des collaborations très médiatisées et une gamme de coloris et de modèles de version générale de haut niveau que vous pouvez trouver sur les étagères de votre boutique de baskets locale préférée.
Comment Salomon est-il arrivé ici?
Fondée à l'origine en 1942 par François Salomon, Salomon a une histoire gravée dans la conception technique pour le plein air. Il a connu un succès précoce en apportant la première liaison «Skade» relonnable au marché dans les années 1950, et en 1972, il en venait plus d'un million par an.
Prédire les progrès du golf (en particulier le pilote en métal), Salomon A acheté la marque TaylorMade de Gary Adams dans les années 1990 avant d'être acquise par adidas en 1997. Par Le Time Salomon a été vendu à la société chinoise de vêtements de sport Amer Sports en 2005, sa chaussure Speedcross (portée par le champion des sentiers Kilian Jornet Burgada) vendait plus de 1 million de paires en Europe chaque année.
Aujourd'hui, il reste sous le parapluie sportif Amer, ainsi que les composites atomiques, arc'teryx, armada, enve, la performance de pointe, les articles de sport Salomon et Wilson. Cependant, son influence va au-delà de la région de la Grande Chine. Ci-dessous, vérifions quelques mentions de célébrités, des collaborations de haut niveau et une gamme de colorants généraux de haut niveau.
Abordons de célébrités
Alors que la liste des mentions de célébrités de la marque comprend tout le monde de Pete Davidson à Kylie Jenner, aucun moment n'était plus grand que lorsque Rihanna est monté sur scène à Glendale, en Arizona au Super Bowl LVII dans une paire de Maison Margiela MM6 X Salomon Cross Lowset portant une montre Jacob & Co. de 100 000 $. Les tons rouges, oranges et roses de la chaussure ont parfaitement égalé sa tenue et ont rapidement envoyé Internet dans une frénésie, augmentant les recherches «Salomon» de 800% et vendant la chaussure en quelques minutes.
Ce même week-end, le combattant de l'UFC, Tai Tuivasa Salomon XT-4S dans le coloris «du fenugrec, du tabac et du jour de la pluie» du pied d'un ami avant effectuant sa signature «Shoey» devant la foule australienne.
Plus tard dans la semaine, Kylie Jenner a fait un post Instagram de la Saint-Valentin où elle a enfilé une paire de Baskets Salomon XT-6 Recut Sous un jean baggy à côté de l'amie influenceuse Anastasia Karanikolaou. Avons-nous mentionné que son ex-petit ami de sa sœur Kim Kardashian, Pete Davidson, s'intéresse à la Salomon ACS Pro Advanced? Il est récemment sorti dans une paire, bien que nous évitions le combo de chaussettes brillant.
Collaborations de haut niveau
À côté de l'approbation des célébrités, les collaborations de haut niveau, car tout le monde ne se tourne pas vers Pete Davidson pour des conseils de style.
Lead marketing de Salomon Sportstyle Bryan Diaz Sait quels boutons appuyer sur ce front, menant la marque vers une liste de collaborateurs de bon goût qui s'étend à l'étiquette de haute couture susmentionnée à Maison Margiela MM6 à des marques de vêtements de travail comme Carhartt et des héros de sous-culture tels que Hidden.ny, L'art de l'automobile, Palais, et errer.
La marque ne retire pas le pied du gaz de sitôt. Ce n'est que récemment que le Sandy Liang X Salomon XT-6 et Snow-MOC ont été dévoilés sur la piste du spectacle de la Brand Fashion Week, Styled ici par Jian DeLeon de Nordstom. Nous nous attendons à les voir sur quelques listes de fin d'année avec des nuances de rose blush, des détails écrits sur la langue et des coups verts.
Sormes générales de haut niveau
Bien sûr, alors que les collaborations de grande envergure d'une marque contribuent à son héritage, le véritable succès ne vient que lorsqu'une marque réussit à part entière, sans le battage médiatique.
New Balance a montré sa capacité à apporter de nombreux modèles de libération générale de qualité sur le marché aux côtés d'une gamme de silhouettes toute nouvelle. Et maintenant, Salomon fait de même.
Essayez le très recherché Salomon ACS Pro Advanced que nous avons couvert à leur sortie, une chaussure mise à jour du milieu des années 2000 avec un système de châssis agile (ACS) stabilisant à la foulée aux côtés d'une esthétique moderne. Ce n'est pas une erreur non plus. Diaz savait que la chaussure serait un succès dès le moment où il l'a vu lors de son premier jour à travailler à la marque: «La toute première boîte que j'ai ouverte avait l'avancée ACS Pro dedans», il dit Hypebeast dans une interview.
« J'ai regardé notre directeur de Sportstyle et j'ai dit: « Cette chaussure va faire incroyable. » J'ai toujours su que ce serait un succès. Il a juste tous les aspects d'une grande sneaker. «
Plus récemment, nous avons détaillé la sortie du Salomon XT-6 RECUT Collectionqui plonge dans les archives pour ramener l'histoire à la vie.
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Vous pouvez lire l’article original (en Angais) sur le blogmanofmany.com