Apple pourrait abandonner l'ordinateur portable à 599 $ qui le place devant les PC Windows

Le MacBook Neo d'Apple a bouleversé le marché des PC en partie à cause d'un prix de départ de 599 $ qui a fait honte à de nombreux ordinateurs portables Windows comparables, mais il devra peut-être renoncer à cet avantage.

Sources parler à expert en puces et Bloomberg L'ancien élève Tim Culpan affirme qu'Apple double à peu près la production de MacBook Neo à 10 millions en raison de la forte demande, mais que les coûts plus élevés associés à cette décision pourraient l'amener à abandonner le modèle à 599 $ avec 256 Go de stockage. Vous devrez dépenser au moins 699 $ pour la version 512 Go.

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Nous avons demandé des commentaires à Apple et vous ferons savoir si nous recevons une réponse. Lors de la dernière conférence téléphonique sur les résultats de l'entreprise, le PDG sortant, Tim Cook, a reconnu les pénuries de Neo et que l'entreprise avait « sous-estimé le niveau d'enthousiasme » pour son premier ordinateur portable économique.

Pourquoi Apple abandonnerait-il le MacBook Neo à 599 $ ?

Des jetons auparavant « gratuits » pourraient bientôt coûter de l'argent

Culpan explique cette décision comme un sous-produit de la stratégie réussie d'Apple. Il a lancé le MacBook Neo avec des versions regroupées de la puce A18 Pro qui alimentait auparavant l'iPhone 16 Pro, c'est-à-dire des puces présentant un défaut (un cœur GPU défectueux) mais autrement utilisables. Cela les a effectivement rendus « gratuits » et a aidé Apple à atteindre le prix de 599 $ sans compromettre la qualité ou les marges bénéficiaires.

Cependant, la demande plus élevée que prévu obligerait Apple à commander un nouveau lot de puces auprès du fournisseur TSMC pour poursuivre les ventes de Neo. Bien qu'il s'agisse apparemment d'une commande urgente qui n'entraîne pas de primes élevées, elle pourrait quand même être relativement coûteuse car Apple sera confronté à la combinaison de l'achat de puces fraîches (et dans la plupart des cas entièrement fonctionnelles) avec des prix de RAM plus élevés.

Supprimer le modèle 256 Go à 599 $ permettrait à Apple d'absorber les coûts plus élevés sans trop grignoter ses bénéfices. Il existe déjà une priorité pour cela. Apple a contribué à justifier les prix plus élevés des MacBook Air et MacBook Pro M5 en augmentant leurs niveaux de stockage de départ respectifs à 512 Go et 1 To, et a récemment abandonné l'entrée M4 Mac mini (ainsi que d'autres configurations mini et Studio) pour faire face aux prix plus élevés des composants et à la forte demande.

L'alternative était d'arrêter complètement les ventes de Neo, selon Culpan. Cependant, il n'est pas surprenant qu'Apple ait avancé. Le Neo représente non seulement une opportunité de gagner des parts de marché, mais aussi d’augmenter les bénéfices de l’ensemble de sa gamme de produits. Quelqu'un qui remplace un PC Windows par un Neo est susceptible d'acheter non seulement plus de matériel Apple, mais également des abonnements à des services comme Apple Music et iCloud.

Apple est-il en train de perdre son avantage face aux PC Windows ?

Ses avantages vont au-delà du prix de départ

Apple ne perdra pas nécessairement du terrain face à ses rivaux Windows PC s'il abandonne la configuration MacBook Neo à 599 $. La société ne partage pas les ventes unitaires, il n'est donc pas clair dans quelle mesure le modèle 256 Go se porte bien. L’impact pourrait être faible si la plupart des clients achètent déjà la version 512 Go.

L’entreprise compte également sur plus qu’un simple prix bas pour susciter l’intérêt. Le Neo est mieux construit que la plupart de ses concurrents, avec un corps en aluminium au lieu du plastique, un écran haute résolution et de meilleurs composants comme un trackpad cliquable n'importe où. Bien que certaines options puissent être plus rapides ou disposer de plus de ports, Apple espère que le design l'aidera à se démarquer.

Il existe également un avantage écosystémique. Apple souligne régulièrement comment le MacBook Neo fonctionne bien avec les iPhones, comme la messagerie transparente et le partage AirDrop. Bien que les PC Windows puissent se synchroniser dans une certaine mesure avec les iPhones et les téléphones Android, Apple parie que la familiarité aidera.

Surtout, les fournisseurs de PC Windows ne sont pas à l'abri des changements de prix, ayant augmenté les prix des mises à niveau de mémoire et des systèmes entiers. Le Neo à 699 $ peut encore sembler une bonne affaire si Acer, Dell, HP et d'autres marques sont également obligés d'augmenter les prix ou d'éliminer des modèles.